تم تجديد العلامة التجارية والمظهر المرئي لشركة Kerava

تعد سمعة المناطق من أهم العوامل عند التنافس بين المقيمين ورجال الأعمال والسياح. إن خلق سمعة إيجابية للمدينة يجلب معه مزايا كبيرة. تعتمد قصة العلامة التجارية الجديدة لكيرافا على استراتيجية المدينة التي وافقت عليها حكومة المدينة، وبالتالي فهي معروفة ومميزة.

تم اتخاذ قرار بدء عمل العلامة التجارية في ربيع عام 2021، وقد شارك فيه ممثلون من المنظمة بأكملها. وقد تم جمع آراء وتعليقات سكان البلدية وأمنائها، من بين أمور أخرى، من خلال الدراسات الاستقصائية.

قصة العلامة التجارية الجديدة – كيرافا مدينة للثقافة

في المستقبل، سيتم بناء قصة المدينة بقوة حول الأحداث والثقافة. Kerava هو مكان إقامة لأولئك الذين يستمتعون بحجم وإمكانيات مدينة خضراء صغيرة، حيث لا يتعين عليك التخلي عن صخب المدينة الكبيرة. كل شيء على مسافة قريبة والجو يشبه الجزء النابض بالحياة من مدينة كبيرة. تقوم Kerava ببناء مدينة فريدة ومميزة بجرأة، ويرتبط الفن بكل الثقافة الحضرية كلما أمكن ذلك. إنه خيار استراتيجي وتغيير في طريقة عملنا، وهو ما سيتم الاستثمار فيه في السنوات القادمة.

عمدة كيرسي رونتو تنص على أن الثقافة الحضرية تتكون من العديد من الكيانات. يقول رونتو: "الهدف هو أن تُعرف مدينة كيرافا بأنها مدينة فعاليات شاملة في المستقبل، حيث يتنقل الناس ويتجمعون ليس فقط للمشاركة في الفعاليات الثقافية المختلفة ولكن أيضًا لممارسة التمارين والأحداث الرياضية".

في كيرافا، يتم تنفيذ عمليات افتتاح جديدة دون تحيز ونحن نبحث باستمرار عن طرق جديدة لتطوير المدينة مع سكان المدينة. إن المجتمعات والمنظمات مهمة - فنحن ندعو الناس معًا ونوفر التسهيلات ونحد من البيروقراطية ونظهر الاتجاه من خلال الإجراءات التي تسرع التنمية.

كل هذا يخلق ثقافة حضرية أكبر من نفسها، والتي تهم عددا كبيرا من الناس حتى خارج المدينة الصغيرة.

وتنعكس القصة الجديدة في نظرة بصرية جريئة

جزء مهم من تجديد العلامة التجارية هو التجديد الشامل للمظهر المرئي. أصبحت قصة المدينة الثقافية مرئية من خلال مظهر جريء وملون. مدير الاتصالات الذي قاد إصلاح العلامة التجارية توماس سوند سعيدة لأن المدينة تجرأت على اتخاذ قرارات جريئة فيما يتعلق بالعلامة التجارية الجديدة والمظهر البصري - ولم يتم تقديم حلول سهلة. يقول سوند إن نجاح المشروع أصبح ممكنًا بفضل التعاون الجيد مع الأمناء الذي بدأ في فترة المجلس السابقة، والذي استمر أيضًا مع المجلس الجديد.

ويمكن اعتبار فكرة مدينة الثقافة هي الموضوع الرئيسي في المظهر الجديد. يُطلق على الشعار الجديد للمدينة اسم "الإطار" ويشير إلى المدينة التي تعمل كمنصة للحدث لسكانها. الإطار هو عنصر يتكون من النصين "Kerava" و"Kervo" المرتبين على شكل إطار مربع أو شريط.

هناك ثلاثة إصدارات مختلفة من شعار الإطار؛ مغلقة ومفتوحة وما يسمى شريط الإطار. في وسائل التواصل الاجتماعي، يتم استخدام حرف "K" فقط كرمز. سيتم التخلي عن شعار "Käpy" الحالي.

إن استخدام شعار النبالة Kerava مخصص للاستخدام التمثيلي الرسمي والقيم ولأغراض طويلة المدى بشكل خاص. تم تجديد لوحة الألوان بالكامل. في المستقبل، لن يكون لدى Kerava لون رئيسي واحد، وبدلاً من ذلك سيتم استخدام العديد من الألوان الرئيسية المختلفة بالتساوي. الشعارات هي أيضا بألوان مختلفة. هذا لتوصيل Kerava المتنوعة والمتعددة الأصوات.

وسيكون المظهر الجديد مرئيًا في جميع اتصالات المدينة في المستقبل. ومن الجيد أن نلاحظ أن الإدخال يتم بطريقة مستدامة اقتصاديًا على مراحل، حيث سيتم طلب منتجات جديدة في أي حال. ومن الناحية العملية، يعني هذا نوعًا من الفترة الانتقالية، حيث يمكن رؤية المظهر القديم والجديد في منتجات المدينة.

عملت وكالة الاتصالات Ellun Kanat كشريك لمدينة Kerava.

ليساتيدوت

توماس سوند، مدير الاتصالات في كيرافا، هاتف: 040 (first name.surname@kerava.fi)