Брэнд і візуальнае аблічча Kerava абнаўляюцца

Рэпутацыя рэгіёнаў - адзін з найважнейшых фактараў у канкурэнцыі за жыхароў, прадпрымальнікаў і турыстаў. Стварэнне пазітыўнай рэпутацыі горада дае значныя перавагі. Новая гісторыя брэнда Kerava заснавана на стратэгіі горада, зацверджанай урадам горада, і таму адначасова пазнавальная і адметная.

Рашэнне пачаць працу над брэндам было прынята вясной 2021 года, у ёй прынялі ўдзел акцёры ўсёй арганізацыі. Меркаванні і водгукі муніцыпальных жыхароў і давераных асоб былі сабраны, у тым ліку, з дапамогай апытанняў.

Новая гісторыя брэнда – Керава – горад культуры

У будучыні гісторыя горада будзе моцна будавацца вакол падзей і культуры. Керава - гэта рэзідэнцыя для тых, каму падабаюцца маштабы і магчымасці маленькага зялёнага горада, дзе не трэба адмаўляцца ад мітусні вялікага горада. Усё знаходзіцца ў некалькіх хвілінах хады, а атмасфера - як у ажыўленай частцы вялікага горада. Kerava смела будуе унікальны і адметны горад, а мастацтва, калі гэта магчыма, прывязваецца да ўсёй гарадской культуры. Гэта стратэгічны выбар і змяненне спосабаў нашай дзейнасці, у якія будуць інвеставаны ў бліжэйшыя гады.

Бурмістр Кірсі Ронту сцвярджае, што гарадская культура складаецца з многіх адзінак. «Мэта складаецца ў тым, каб у будучыні Керава была вядомая як інклюзіўны горад падзей, дзе людзі знаходзяцца ў руху і збіраюцца не толькі на розныя культурныя мерапрыемствы, але і на трэніроўкі і спартыўныя мерапрыемствы», — кажа Ронту.

У Кераве новыя адкрыцці праводзяцца непрадузята, і мы пастаянна шукаем новыя шляхі развіцця горада разам з гараджанамі. Супольнасці і арганізацыі важныя - мы запрашаем людзей разам, забяспечваем памяшканні, памяншаем бюракратыю і паказваем кірунак дзеяннямі, якія паскараюць развіццё.

Усё гэта стварае большую за сябе гарадскую культуру, якая цікавіць вялікую колькасць людзей нават за межамі маленькага горада.

Новая гісторыя адлюстроўваецца ў смелым візуальным выглядзе

Важнай часткай абнаўлення брэнда з'яўляецца комплекснае абнаўленне візуальнага аблічча. Гісторыя горада для культуры становіцца бачнай праз смелы і маляўнічы выгляд. Дырэктар па камунікацыях, які кіраваў рэформай брэнда Томас Сунд рады, што горад адважыўся на смелыя рашэнні адносна новага брэнда і візуальнага аблічча - лёгкіх рашэнняў не было. Поспех праекта стаў магчымым дзякуючы добраму супрацоўніцтву з папячыцелямі, якое пачалося ў папярэднім скліканні савета, якое таксама працягнулася ў новым савеце, кажа Сунд.

Галоўнай тэмай новага аблічча можна лічыць ідэю горада для культуры. Новы лагатып горада называецца «Рамка» і адсылае да горада, які выступае ў якасці пляцоўкі для мерапрыемстваў для яго жыхароў. Рамка — элемент, які складаецца з тэкстаў «Керава» і «Керво», размешчаных у выглядзе квадратнай рамкі або стужкі.

Ёсць тры розныя версіі лагатыпа рамкі; закрытыя, адкрытыя і т. зв каркасная планка. У сацыяльных сетках у якасці сімвала выкарыстоўваецца толькі літара «К». Цяперашні лагатып "Käpy" будзе адменены.

Выкарыстанне герба Керава зарэзервавана для афіцыйнага і каштоўнага прадстаўнічага выкарыстання і для асабліва доўгатэрміновых мэтаў. Колеравая палітра цалкам абноўлена. У будучыні Kerava не будзе мець адзін асноўны колер, замест гэтага будзе раўнамерна выкарыстоўвацца мноства розных асноўных колераў. Лагатыпы таксама розных колераў. Гэта каб паведаміць разнастайную і шматгалосую Кераву.

У далейшым новы выгляд будуць бачныя ва ўсіх камунікацыях горада. Прыемна адзначыць, што ўкараненне ажыццяўляецца паэтапна эканамічна ўстойлівым спосабам і ў любым выпадку будзе заказвацца новая прадукцыя. На практыцы гэта азначае своеасаблівы пераходны перыяд, калі ў таварах горада можна ўбачыць старое і новае аблічча.

Партнёрам горада Керава выступіла камунікацыйнае агенцтва Ellun Kanat.

Лізаціедот

Томас Сунд, дырэктар па камунікацыях Kerava, тэл. 040 318 2939 (імя.прозвішча@kerava.fi)