Marka i vizuelni izgled Kerave su obnovljeni

Reputacija regiona je jedan od najvažnijih faktora u nadmetanju za stanovnike, preduzetnike i turiste. Stvaranje pozitivne reputacije za grad sa sobom nosi značajne prednosti. Nova priča o brendu Kerava zasnovana je na gradskoj strategiji koju je odobrila gradska vlast i stoga je prepoznatljiva i prepoznatljiva.

Odluka da se krene sa radom brenda doneta je u proleće 2021. godine, a u tome su učestvovali akteri cele organizacije. Stavovi i povratne informacije mještana i povjerenika općine prikupljeni su, između ostalog, putem anketa.

Nova priča o brendu – Kerava je grad za kulturu

U budućnosti će se priča o gradu snažno graditi oko događaja i kulture. Kerava je rezidencija za one koji uživaju u razmjerima i mogućnostima malog zelenog grada, gdje se ne morate odreći užurbanosti velikog grada. Sve je na pješačkoj udaljenosti i atmosfera je kao u živom dijelu velikog grada. Kerava hrabro gradi jedinstven i prepoznatljiv grad, a umjetnost je vezana uz svu urbanu kulturu kad god je to moguće. To je strateški izbor i promjena u načinu poslovanja u koju će se ulagati u narednim godinama.

gradonačelnik Kirsi Rontu navodi da se urbana kultura sastoji od mnogih entiteta. „Cilj je da Kerava u budućnosti bude poznata kao grad inkluzivnih događaja, gdje su ljudi u pokretu i okupljaju se ne samo na raznim kulturnim događajima već i na vježbama i sportskim događajima“, kaže Rontu.

U Keravi se nova otvaranja provode bez predrasuda i stalno tražimo nove načine za razvoj grada zajedno sa građanima. Zajednice i organizacije su važne - pozivamo ljude zajedno, obezbjeđujemo objekte, smanjujemo birokratiju i pokazujemo smjer akcijama koje ubrzavaju razvoj.

Sve to stvara urbanu kulturu veću od nje same, koja interesuje veliki broj ljudi i van malog grada.

Nova priča se ogleda u hrabrom vizuelnom izgledu

Važan dio obnove brenda je sveobuhvatna obnova vizualnog izgleda. Priča o gradu za kulturu vidljiva je kroz hrabar i šareni izgled. Direktor komunikacija koji je vodio reformu brenda Thomas Sund sretan je što se grad usudio donijeti hrabre odluke u vezi s novim brendom i vizualnim izgledom - nije bilo lakih rješenja. Uspjeh projekta omogućila je dobra saradnja sa povjerenicima započeta u prethodnom sazivu, a nastavljena je i sa novim vijećem, kaže Sund.

Ideja o gradu za kulturu može se posmatrati kao glavna tema u novom izgledu. Novi logo grada se zove "Frame" i odnosi se na grad koji svojim stanovnicima služi kao platforma za događaje. Okvir je element koji se sastoji od tekstova "Kerava" i "Kervo" raspoređenih u obliku kvadratnog okvira ili trake.

Postoje tri različite verzije logotipa okvira; zatvorene, otvorene i tzv okvir trake. Na društvenim mrežama samo se slovo "K" koristi kao simbol. Trenutni "Käpy" logo će biti napušten.

Upotreba grba Kerava rezervirana je za službenu i vrijednu reprezentativnu upotrebu i za posebno dugoročne svrhe. Paleta boja je potpuno obnovljena. Kerava u budućnosti neće imati jednu glavnu boju, već će se više različitih glavnih boja ravnomjerno koristiti. Logotipi su također različitih boja. Ovo je za komuniciranje raznolike i višeglasne Kerave.

Novi izgled će ubuduće biti vidljiv u svim komunikacijama grada. Dobro je napomenuti da se uvođenje vrši na ekonomski održiv način u fazama i kako bi se novi proizvodi u svakom slučaju naručivali. To u praksi znači svojevrsni prelazni period, kada se u gradskim proizvodima vidi stari i novi izgled.

Komunikacijska agencija Ellun Kanat djelovala je kao partner grada Kerave.

Dodatne informacije

Thomas Sund, direktor komunikacija Kerava, tel.040 318 2939 (ime.prezime@kerava.fi)