La marca i l'aspecte visual de Kerava es renoven
S'han completat les directrius per desenvolupar la marca Kerava. En el futur, la ciutat construirà la seva marca amb força al voltant dels esdeveniments i la cultura. La marca, és a dir, la història de la ciutat, es farà visible a través d'un nou aspecte visual atrevit, que serà visible de moltes maneres diferents.
La reputació de les regions és un dels factors més importants a l'hora de competir per residents, empresaris i turistes. Crear una reputació positiva per a la ciutat comporta avantatges importants. La nova història de la marca de Kerava es basa en l'estratègia de la ciutat aprovada pel govern de la ciutat i, per tant, és reconeixible i distintiva.
La decisió d'iniciar el treball de marca es va prendre a la primavera del 2021, i hi han participat actors de tota l'organització. S'han recollit, entre d'altres coses, a través d'enquestes les opinions i opinions dels veïns i consellers municipals.
Nova història de marca: Kerava és una ciutat per a la cultura
En el futur, la història de la ciutat es construirà fortament al voltant dels esdeveniments i la cultura. Kerava és una residència per a aquells que gaudeixen de l'escala i les possibilitats d'una petita ciutat verda, on no cal renunciar a l'enrenou d'una gran ciutat. Tot és a poca distància i l'ambient és com en una part animada d'una gran ciutat. Kerava està construint amb valentia una ciutat única i distintiva, i l'art està lligat a tota la cultura urbana sempre que és possible. És una elecció estratègica i un canvi en la nostra manera d'operar, en el qual s'invertirà en els propers anys.
Alcalde Kirsi Rontu afirma que la cultura urbana està formada per moltes entitats. "L'objectiu és que Kerava sigui coneguda com una ciutat d'esdeveniments inclusiva en el futur, on la gent està en moviment i es reuneix no només per a diversos esdeveniments culturals, sinó també per fer exercici i esdeveniments esportius", diu Rontu.
A Kerava les noves obertures es realitzen sense prejudicis i busquem constantment noves maneres de desenvolupar la ciutat juntament amb els ciutadans. Les comunitats i les organitzacions són importants: convidem la gent a junts, oferim instal·lacions, reduïm la burocràcia i mostrem la direcció amb accions que acceleren el desenvolupament.
Tot això crea una cultura urbana més gran que ella mateixa, que interessa a un gran nombre de persones fins i tot fora del poble petit.
La nova història es reflecteix en un aspecte visual atrevit
Una part important de la renovació de la marca és la renovació integral de l'aparença visual. La història de la ciutat per la cultura es fa visible a través d'una mirada atrevida i colorida. Director de comunicació que va liderar la reforma de la marca Thomas Sund està content que la ciutat s'hagi atrevit a prendre decisions valentes pel que fa a la nova marca i l'aspecte visual: no s'han fet solucions fàcils. L'èxit del projecte ha estat possible gràcies a la bona col·laboració amb els patrons que es va iniciar en l'anterior legislatura, que també ha continuat amb el nou consistori, diu Sund.
La idea d'una ciutat per a la cultura es pot veure com el tema principal del nou aspecte. El nou logotip de la ciutat s'anomena "Frame" i fa referència a la ciutat, que actua com a plataforma d'esdeveniments per als seus residents. El marc és un element que consta dels textos "Kerava" i "Kervo" disposats en forma de marc quadrat o cinta.
Hi ha tres versions diferents del logotip del marc; tancat, obert i així anomenat tira de marc. A les xarxes socials, només s'utilitza la lletra "K" com a símbol. El logotip actual de "Käpy" s'abandonarà.
L'ús de l'escut de Kerava està reservat per a un ús representatiu oficial i valuós i per a propòsits especialment a llarg termini. La paleta de colors està completament renovada. En el futur, Kerava no tindrà un color principal, sinó que s'utilitzaran molts colors principals diferents de manera uniforme. Els logotips també són de diferents colors. Això és per comunicar el Kerava divers i multivoc.
El nou aspecte serà visible en totes les comunicacions de la ciutat en el futur. És bo tenir en compte que la introducció es fa de manera econòmicament sostenible per etapes i ja que en tot cas es demanarien nous productes. A la pràctica, això suposa una mena de període de transició, en què l'aspecte antic i nou es veu en els productes de la ciutat.
L'agència de comunicació Ellun Kanat ha actuat com a soci de la ciutat de Kerava.
Informació adicional
Thomas Sund, director de comunicacions de Kerava, tel. 040 318 2939 (nom.cognom@kerava.fi)