Značka Kerava a její vizuální podoba jsou obnoveny

Pověst regionů je jedním z nejdůležitějších faktorů v soutěži o obyvatele, podnikatele a turisty. Vytvoření pozitivní pověsti města s sebou přináší značné výhody. Nový příběh značky Kerava je založen na městské strategii schválené městskou správou, a proto je rozpoznatelný a výrazný.

Rozhodnutí o zahájení práce na značce padlo na jaře 2021 a podíleli se na něm herci z celé organizace. Názory a zpětná vazba od obyvatel obcí a důvěrníků byly shromažďovány mimo jiné prostřednictvím průzkumů.

Nový příběh značky – Kerava je město kultury

V budoucnu bude příběh města silně postaven na událostech a kultuře. Kerava je rezidence pro ty, kteří mají rádi rozsah a možnosti malého zeleného města, kde se nemusíte vzdávat shonu velkoměsta. Vše je v docházkové vzdálenosti a atmosféra je jako v živé části velkoměsta. Kerava odvážně buduje jedinečné a osobité město a umění je svázáno s veškerou městskou kulturou, kdykoli je to možné. Je to strategická volba a změna způsobu našeho fungování, do které bude v následujících letech investováno.

starosta Kirsi Rontu uvádí, že městská kultura se skládá z mnoha entit. „Cílem je, aby Kerava byla v budoucnu známá jako inkluzivní město akcí, kde jsou lidé v pohybu a scházejí se nejen na různé kulturní akce, ale i na cvičení a sportovní akce,“ říká Rontu.

V Keravě se nové otvírky provádějí bez předsudků a neustále hledáme nové cesty, jak spolu s měšťany rozvíjet město. Komunity a organizace jsou důležité – zveme lidi k sobě, poskytujeme zázemí, snižujeme byrokracii a ukazujeme směr akcemi, které urychlují rozvoj.

To vše vytváří městskou kulturu větší než ona sama, která zajímá velké množství lidí i mimo malé město.

Nový příběh se odráží v odvážném vizuálním vzhledu

Důležitou součástí obnovy značky je komplexní obnova vizuální podoby. Příběh města pro kulturu je viditelný prostřednictvím odvážného a barevného vzhledu. Ředitel komunikace, který vedl reformu značky Thomas Sund je rád, že se město odvážilo učinit odvážná rozhodnutí ohledně nové značky a vizuální podoby – žádná snadná řešení nebyla učiněna. Úspěch projektu umožnila dobrá spolupráce se správci, která začala v předchozím volebním období zastupitelstva a která pokračovala i v nové radě, říká Sund.

Myšlenka města pro kulturu může být hlavním tématem nového vzhledu. Nové logo města se jmenuje „Frame“ a odkazuje na město, které pro své obyvatele funguje jako platforma akcí. Rámeček je prvek, který se skládá z textů "Kerava" a "Kervo" uspořádaných ve formě čtvercového rámečku nebo stuhy.

Existují tři různé verze loga rámu; uzavřené, otevřené a tzv rámový pás. Na sociálních sítích se jako symbol používá pouze písmeno „K“. Současné logo „Käpy“ bude opuštěno.

Užívání erbu Kerava je vyhrazeno pro oficiální a hodnotné reprezentativní použití a pro účely zvláště dlouhodobé. Paleta barev je zcela obnovena. V budoucnu nebude mít Kerava jednu hlavní barvu, místo toho se bude rovnoměrně používat mnoho různých hlavních barev. Loga mají také různé barvy. To má komunikovat rozmanitou a vícehlasou Kerava.

Nová podoba bude v budoucnu viditelná na všech komunikacích města. Je dobré poznamenat, že zavedení probíhá ekonomicky udržitelným způsobem po etapách a v každém případě by se objednávaly nové produkty. V praxi to znamená jakési přechodné období, kdy je na produktech města vidět staronový vzhled.

Komunikační agentura Ellun Kanat vystupovala jako partner města Kerava.

Lisatiedot

Thomas Sund, ředitel komunikace Kerava, tel. 040 318 2939 (křestní jméno.příjmení@kerava.fi)