Το brand και η οπτική εμφάνιση της Kerava ανανεώνονται
Οι οδηγίες για την ανάπτυξη της μάρκας Kerava έχουν ολοκληρωθεί. Στο μέλλον, η πόλη θα οικοδομήσει δυναμικά το εμπορικό σήμα της γύρω από εκδηλώσεις και πολιτισμό. Η μάρκα, δηλαδή η ιστορία της πόλης, θα γίνει ορατή μέσα από μια νέα τολμηρή οπτική εμφάνιση, η οποία θα είναι ορατή με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.
Η φήμη των περιφερειών είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες όταν ανταγωνίζονται οι κάτοικοι, οι επιχειρηματίες και οι τουρίστες. Η δημιουργία θετικής φήμης για την πόλη φέρνει μαζί της σημαντικά πλεονεκτήματα. Η νέα ιστορία της μάρκας της Kerava βασίζεται στη στρατηγική της πόλης που εγκρίθηκε από την κυβέρνηση της πόλης και ως εκ τούτου είναι τόσο αναγνωρίσιμη όσο και ξεχωριστή.
Η απόφαση να ξεκινήσει η δουλειά με το brand πάρθηκε την άνοιξη του 2021 και σε αυτήν συμμετείχαν ηθοποιοί από ολόκληρο τον οργανισμό. Οι απόψεις και τα σχόλια των κατοίκων του δήμου και των διαχειριστών έχουν συγκεντρωθεί, μεταξύ άλλων, μέσω ερευνών.
Νέα ιστορία μάρκας – Η Κέραβα είναι μια πόλη για τον πολιτισμό
Στο μέλλον, η ιστορία της πόλης θα χτιστεί έντονα γύρω από γεγονότα και πολιτισμό. Το Kerava είναι μια κατοικία για όσους απολαμβάνουν την κλίμακα και τις δυνατότητες μιας μικρής πράσινης πόλης, όπου δεν χρειάζεται να εγκαταλείψετε τη φασαρία μιας μεγάλης πόλης. Όλα βρίσκονται σε κοντινή απόσταση με τα πόδια και η ατμόσφαιρα είναι σαν σε ένα ζωντανό μέρος μιας μεγάλης πόλης. Η Κέραβα χτίζει με τόλμη μια μοναδική και ξεχωριστή πόλη και η τέχνη συνδέεται με όλη την αστική κουλτούρα όποτε είναι δυνατόν. Είναι μια στρατηγική επιλογή και μια αλλαγή στον τρόπο λειτουργίας μας, στην οποία θα επενδύσουμε τα επόμενα χρόνια.
Δήμαρχος Κίρσι Ρόντου αναφέρει ότι ο αστικός πολιτισμός αποτελείται από πολλές οντότητες. «Στόχος είναι η Κεράβα να γίνει γνωστή ως πόλη με εκδηλώσεις χωρίς αποκλεισμούς στο μέλλον, όπου οι άνθρωποι κινούνται και συγκεντρώνονται όχι μόνο για διάφορες πολιτιστικές εκδηλώσεις αλλά και για άσκηση και αθλητικές εκδηλώσεις», λέει ο Rontu.
Στην Κέραβα γίνονται νέα εγκαίνια χωρίς προκαταλήψεις και αναζητούμε συνεχώς νέους τρόπους ανάπτυξης της πόλης μαζί με τους κατοίκους της πόλης. Οι κοινότητες και οι οργανισμοί είναι σημαντικοί - προσκαλούμε τους ανθρώπους μαζί, παρέχουμε διευκολύνσεις, μειώνουμε τη γραφειοκρατία και δείχνουμε κατεύθυνση με ενέργειες που επιταχύνουν την ανάπτυξη.
Όλα αυτά δημιουργούν μια αστική κουλτούρα μεγαλύτερη από την ίδια, που ενδιαφέρει μεγάλο αριθμό ανθρώπων ακόμα και έξω από τη μικρή πόλη.
Η νέα ιστορία αντικατοπτρίζεται σε μια τολμηρή οπτική ματιά
Σημαντικό κομμάτι της ανανέωσης του brand είναι η ολοκληρωμένη ανανέωση της οπτικής εμφάνισης. Η ιστορία της πόλης για τον πολιτισμό γίνεται ορατή μέσα από μια τολμηρή και πολύχρωμη εμφάνιση. Διευθυντής Επικοινωνίας που ηγήθηκε της μεταρρύθμισης της επωνυμίας Τόμας Σουντ είναι χαρούμενη που η πόλη τόλμησε να πάρει τολμηρές αποφάσεις σχετικά με τη νέα μάρκα και την οπτική εμφάνιση - δεν έχουν ληφθεί εύκολες λύσεις. Η επιτυχία του έργου έγινε δυνατή από την καλή συνεργασία με τους διαχειριστές που ξεκίνησε την προηγούμενη θητεία του συμβουλίου, η οποία συνεχίστηκε και με το νέο συμβούλιο, λέει ο Sund.
Η ιδέα μιας πόλης για τον πολιτισμό μπορεί να θεωρηθεί ως το κύριο θέμα στη νέα εμφάνιση. Το νέο λογότυπο της πόλης ονομάζεται «Frame» και αναφέρεται στην πόλη, η οποία λειτουργεί ως πλατφόρμα εκδηλώσεων για τους κατοίκους της. Το πλαίσιο είναι ένα στοιχείο που αποτελείται από τα κείμενα "Kerava" και "Kervo" διατεταγμένα σε μορφή τετράγωνου πλαισίου ή κορδέλας.
Υπάρχουν τρεις διαφορετικές εκδόσεις του λογότυπου πλαισίου. κλειστό, ανοιχτό και τα λεγόμενα λωρίδα πλαισίου. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μόνο το γράμμα «Κ» χρησιμοποιείται ως σύμβολο. Το τρέχον λογότυπο "Käpy" θα εγκαταλειφθεί.
Η χρήση του εθνόσημου Kerava προορίζεται για επίσημη και πολύτιμη αντιπροσωπευτική χρήση και για ιδιαίτερα μακροπρόθεσμους σκοπούς. Η χρωματική παλέτα ανανεώνεται πλήρως. Στο μέλλον, το Kerava δεν θα έχει ένα κύριο χρώμα, αντίθετα θα χρησιμοποιούνται ομοιόμορφα πολλά διαφορετικά κύρια χρώματα. Τα λογότυπα έχουν επίσης διαφορετικά χρώματα. Αυτό γίνεται για να επικοινωνήσει η πολυσχιδής και πολυφωνική Kerava.
Η νέα εμφάνιση θα είναι ορατή σε όλες τις επικοινωνίες της πόλης στο μέλλον. Είναι καλό να σημειωθεί ότι η εισαγωγή γίνεται με οικονομικά βιώσιμο τρόπο σταδιακά και όπως θα παραγγέλνονταν σε κάθε περίπτωση νέα προϊόντα. Στην πράξη, αυτό σημαίνει ένα είδος μεταβατικής περιόδου, όπου η παλιά και η νέα εμφάνιση διακρίνονται στα προϊόντα της πόλης.
Το πρακτορείο επικοινωνίας Ellun Kanat έχει ενεργήσει ως συνεργάτης της πόλης Kerava.
Πρόσθετες πληροφορίες
Thomas Sund, διευθυντής επικοινωνίας Kerava, τηλ. 040 318 2939 (first name.surname@kerava.fi)