La marca y la apariencia visual de Kerava se renuevan
Se han completado las directrices para el desarrollo de la marca Kerava. En el futuro, la ciudad construirá fuertemente su marca en torno a los eventos y la cultura. La marca, es decir, la historia de la ciudad, se hará visible a través de una nueva y audaz apariencia visual, que será visible de muchas maneras diferentes.
La reputación de las regiones es uno de los factores más importantes a la hora de competir por residentes, empresarios y turistas. Crear una reputación positiva para la ciudad conlleva importantes ventajas. La nueva historia de la marca Kerava se basa en la estrategia urbana aprobada por el gobierno de la ciudad y, por lo tanto, es reconocible y distintiva.
La decisión de iniciar el trabajo de marca se tomó en la primavera de 2021 y en ello han participado actores de toda la organización. Las opiniones y comentarios de los residentes y administradores municipales se han recopilado, entre otras cosas, mediante encuestas.
Nueva historia de marca: Kerava es una ciudad para la cultura
En el futuro, la historia de la ciudad se construirá fuertemente en torno a eventos y cultura. Kerava es una residencia para aquellos que disfrutan de la escala y las posibilidades de una pequeña ciudad verde, donde no hay que renunciar al bullicio de una gran ciudad. Todo está a poca distancia y el ambiente es como el de una zona animada de una gran ciudad. Kerava está construyendo audazmente una ciudad única y distintiva, y el arte está ligado a toda la cultura urbana siempre que sea posible. Es una elección estratégica y un cambio en la forma en que operamos, en el que se invertirá en los próximos años.
Alcalde kirsi rontu afirma que la cultura urbana se compone de muchas entidades. "El objetivo es que Kerava sea conocida en el futuro como una ciudad inclusiva para eventos, donde la gente esté en movimiento y se reúna no sólo para diversos eventos culturales sino también para hacer ejercicio y eventos deportivos", afirma Rontu.
En Kerava, las nuevas aperturas se llevan a cabo sin prejuicios y buscamos constantemente nuevas formas de desarrollar la ciudad junto con la gente del pueblo. Las comunidades y organizaciones son importantes: invitamos a las personas a reunirse, brindamos instalaciones, reducimos la burocracia y mostramos dirección con acciones que aceleran el desarrollo.
Todo esto crea una cultura urbana más grande que ella misma, que interesa a un gran número de personas incluso fuera de la pequeña ciudad.
La nueva historia se refleja en una apariencia visual audaz.
Una parte importante de la renovación de la marca es la renovación integral de la apariencia visual. La historia de la ciudad para la cultura se hace visible a través de una mirada atrevida y colorida. Director de comunicaciones que lideró la reforma de la marca. Thomas Sund Se alegra de que la ciudad se haya atrevido a tomar decisiones audaces con respecto a la nueva marca y al aspecto visual; no se han encontrado soluciones fáciles. El éxito del proyecto fue posible gracias a la buena cooperación con los administradores que comenzó en el anterior mandato del consejo y que también continuó con el nuevo consejo, afirma Sund.
La idea de una ciudad para la cultura puede considerarse el tema principal de la nueva imagen. El nuevo logo de la ciudad se llama "Frame" y se refiere a la ciudad, que actúa como una plataforma de eventos para sus residentes. El marco es un elemento que consta de los textos "Kerava" y "Kervo" dispuestos en forma de marco cuadrado o cinta.
Hay tres versiones diferentes del logotipo del marco; cerrado, abierto y llamado tira de marco. En las redes sociales sólo se utiliza la letra "K" como símbolo. Se abandonará el logotipo actual "Käpy".
El uso del escudo de armas de Kerava está reservado para uso oficial y representativo de valor y para fines especialmente a largo plazo. La paleta de colores se renueva por completo. En el futuro, Kerava no tendrá un color principal, sino que se utilizarán muchos colores principales diferentes de manera uniforme. Los logos también son de diferentes colores. Esto es para comunicar el Kerava diverso y de múltiples voces.
La nueva imagen será visible en todas las comunicaciones de la ciudad en el futuro. Es bueno señalar que la introducción se realiza de forma económicamente sostenible por etapas y, en cualquier caso, se pedirían nuevos productos. En la práctica, esto significa una especie de período de transición, en el que se puede ver lo antiguo y lo nuevo en los productos de la ciudad.
La agencia de comunicación Ellun Kanat ha actuado como socio de la ciudad de Kerava.
Lisatiedot
Thomas Sund, director de comunicaciones de Kerava, teléfono 040 318 2939 (nombre.apellido@kerava.fi)