Uueneb Kerava kaubamärk ja visuaalne välimus

Piirkondade maine on elanike, ettevõtjate ja turistide pärast konkureerides üks olulisemaid tegureid. Linnale positiivse maine loomine toob endaga kaasa olulisi eeliseid. Kerava uus brändilugu lähtub linnavalitsuse kinnitatud linnastrateegiast ning on seetõttu ühtaegu äratuntav ja omanäoline.

Otsus bränditööga alustada sündis 2021. aasta kevadel ning selles on osalenud näitlejad kogu organisatsioonist. Vallaelanike ja usaldusisikute seisukohti ja tagasisidet on kogutud muuhulgas küsitluste kaudu.

Uus brändilugu – Kerava on kultuurilinn

Edaspidi ehitatakse linna lugu tugevalt sündmuste ja kultuuri ümber. Kerava on elukoht neile, kes naudivad väikese rohelise linna mastaape ja võimalusi, kus ei pea loobuma suurlinna saginast. Kõik on jalutuskäigu kaugusel ja õhkkond on nagu suure linna elavas osas. Kerava ehitab julgelt omanäolist ja omanäolist linna ning kunst on võimalusel kogu linnakultuuriga seotud. See on strateegiline valik ja muudatus meie tegutsemisviisis, millesse lähiaastatel investeeritakse.

Linnapea Kirsi Rontu väidab, et linnakultuur koosneb paljudest üksustest. "Eesmärk on, et Kerava oleks tulevikus tuntud kui kaasav sündmuslinn, kus inimesed on liikvel ja kogunevad lisaks erinevatele kultuuriüritustele ka liikumis- ja spordiüritustele," räägib Rontu.

Keraval tehakse uusi avamisi eelarvamusteta ning koos linlastega otsime pidevalt uusi võimalusi linna arendamiseks. Kogukonnad ja organisatsioonid on olulised – kutsume inimesi kokku, pakume ruume, vähendame bürokraatiat ja näitame suunda arengut kiirendavate tegudega.

Kõik see loob endast suurema linnakultuuri, mis huvitab suurt hulka inimesi ka väljaspool alevikku.

Uus lugu kajastub julges visuaalses ilmes

Brändi uuendamise oluline osa on visuaalse välimuse terviklik uuendamine. Kultuurilinna lugu tehakse nähtavaks läbi julge ja värvika ilme. Brändireformi juhtinud kommunikatsioonidirektor Thomas Sund tunneb heameelt, et linn on julgenud uue kaubamärgi ja visuaalse välimuse osas teha julgeid otsuseid – lihtsaid lahendusi pole tehtud. Projekti õnnestumise on võimaldanud eelmisel volikogu koosseisul alanud hea koostöö usaldusisikutega, mis on jätkunud ka uue volikogu koosseisuga, ütleb Sund.

Kultuurilinna ideed on uue välimuse peateemaks. Linna uus logo kannab nime "Raam" ja see viitab linnale, mis toimib oma elanike jaoks sündmuste platvormina. Raam on element, mis koosneb kandilise raami või paela kujul paigutatud tekstidest "Kerava" ja "Kervo".

Raami logost on kolm erinevat versiooni; suletud, avatud ja nn raami riba. Sotsiaalmeedias kasutatakse sümbolina ainult tähte "K". Senisest "Käpy" logost loobutakse.

Kerava vapi kasutamine on reserveeritud ametlikuks ja väärtuslikuks esinduslikuks kasutamiseks ning eriti pikaajaliseks otstarbeks. Värvipalett on täielikult uuenenud. Edaspidi Keraval ühte põhivärvi ei tule, selle asemel kasutatakse ühtlaselt palju erinevaid põhivärve. Logod on ka erinevat värvi. Seda mitmekesise ja mitmehäälse Kerava kommunikeerimiseks.

Uus ilme on tulevikus nähtav kõigis linna kommunikatsioonides. Hea on tõdeda, et juurutamine toimub majanduslikult jätkusuutlikul viisil etapiviisiliselt ning igal juhul tellitaks uusi tooteid. Praktikas tähendab see omamoodi üleminekuperioodi, mil linna toodetes on näha vana ja uus ilme.

Kommunikatsioonibüroo Ellun Kanat on tegutsenud Kerava linna partnerina.

Lisatiedot

Thomas Sund, Kerava kommunikatsioonidirektor, tel 040 318 2939 (eesnimi.perekonnanimi@kerava.fi)