La marque et l'apparence visuelle de Kerava sont renouvelées

La réputation des régions est l’un des facteurs les plus importants lorsqu’il s’agit d’attirer les résidents, les entrepreneurs et les touristes. Créer une réputation positive pour la ville présente des avantages significatifs. La nouvelle histoire de la marque Kerava s'appuie sur la stratégie municipale approuvée par le gouvernement de la ville et est donc à la fois reconnaissable et distinctive.

La décision de démarrer le travail de marque a été prise au printemps 2021 et des acteurs de toute l’organisation y ont participé. Les opinions et les commentaires des résidents et des administrateurs municipaux ont été recueillis, entre autres, au moyen d'enquêtes.

Nouvelle histoire de marque – Kerava est une ville culturelle

À l’avenir, l’histoire de la ville sera fortement construite autour des événements et de la culture. Kerava est une résidence pour ceux qui apprécient l'ampleur et les possibilités d'une petite ville verte, où il n'est pas nécessaire de renoncer à l'agitation d'une grande ville. Tout est accessible à pied et l'ambiance est comme dans un quartier animé d'une grande ville. Kerava construit avec audace une ville unique et distinctive, et l'art est lié autant que possible à toute culture urbaine. Il s’agit d’un choix stratégique et d’un changement dans notre façon de fonctionner, dans lequel nous investirons dans les années à venir.

Maire Kirsi Rontu affirme que la culture urbaine se compose de nombreuses entités. "L'objectif est que Kerava soit connue à l'avenir comme une ville événementielle inclusive, où les gens se déplacent et se rassemblent non seulement pour divers événements culturels, mais aussi pour des événements sportifs et sportifs", explique Rontu.

A Kerava, les nouvelles ouvertures sont réalisées sans préjugés et nous recherchons constamment de nouvelles façons de développer la ville avec les habitants. Les communautés et les organisations sont importantes : nous invitons les gens à se réunir, fournissons des installations, réduisons la bureaucratie et montrons la direction avec des actions qui accélèrent le développement.

Tout cela crée une culture urbaine plus grande qu’elle-même, qui intéresse un grand nombre de personnes même en dehors de la petite ville.

La nouvelle histoire se reflète dans un look visuel audacieux

Une partie importante du renouvellement de la marque est le renouvellement complet de l’apparence visuelle. L'histoire de la ville culturelle est rendue visible à travers un look audacieux et coloré. Directrice de la communication qui a piloté la réforme de la marque Thomas Sund est heureux que la ville ait osé prendre des décisions audacieuses concernant la nouvelle marque et l'apparence visuelle – aucune solution facile n'a été trouvée. Le succès du projet a été rendu possible par la bonne coopération avec les administrateurs qui a commencé lors du mandat précédent du conseil et qui s'est également poursuivie avec le nouveau conseil, explique Sund.

L’idée d’une ville culturelle peut être considérée comme le thème principal du nouveau look. Le nouveau logo de la ville s'appelle « Frame » et fait référence à la ville, qui fait office de plateforme événementielle pour ses habitants. Le cadre est un élément constitué des textes « Kerava » et « Kervo » disposés sous la forme d'un cadre carré ou d'un ruban.

Il existe trois versions différentes du logo du cadre ; fermé, ouvert et soi-disant bande de cadre. Sur les réseaux sociaux, seule la lettre « K » est utilisée comme symbole. Le logo actuel "Käpy" sera abandonné.

L'usage des armoiries de Kerava est réservé à un usage représentatif officiel et précieux et à des fins particulièrement à long terme. La palette de couleurs est entièrement renouvelée. À l’avenir, Kerava n’aura pas une seule couleur principale, mais plusieurs couleurs principales différentes seront utilisées de manière uniforme. Les logos sont également de couleurs différentes. Il s’agit de communiquer le Kerava diversifié et multi-voix.

Le nouveau look sera visible dans toutes les communications de la ville à l'avenir. Il est bon de noter que l'introduction se fait de manière économiquement durable par étapes et que de nouveaux produits seraient de toute façon commandés. Dans la pratique, cela signifie une sorte de période de transition, pendant laquelle l'ancien et le nouveau look peuvent être vus dans les produits de la ville.

L'agence de communication Ellun Kanat a agi en tant que partenaire de la ville de Kerava.

Informations supplémentaires

Thomas Sund, directeur de la communication de Kerava, tél. 040 318 2939 (prénom.nom@kerava.fi)