A marca e a aparencia visual de Kerava renóvanse
Completáronse as directrices para o desenvolvemento da marca Kerava. No futuro, a cidade construirá a súa marca con forza arredor dos eventos e da cultura. A marca, é dicir, a historia da cidade, farase visible a través dun novo aspecto visual audaz, que será visible de moitas formas diferentes.
A reputación das rexións é un dos factores máis importantes á hora de competir por residentes, empresarios e turistas. Crear unha reputación positiva para a cidade trae consigo importantes vantaxes. A nova historia da marca de Kerava baséase na estratexia da cidade aprobada polo goberno da cidade e, polo tanto, é recoñecible e distintiva.
A decisión de comezar o traballo de marca tomouse na primavera de 2021, e nel participaron actores de toda a organización. A través de enquisas recolléronse, entre outras cousas, as opinións e comentarios de veciños e padroados municipais.
Nova historia da marca: Kerava é unha cidade para a cultura
No futuro, a historia da cidade construirase fortemente arredor dos eventos e da cultura. Kerava é unha residencia para aqueles que gozan da escala e das posibilidades dunha pequena cidade verde, onde non tes que renunciar ao bulicio dunha gran cidade. Todo está a poucos pasos e o ambiente é como nunha parte animada dunha gran cidade. Kerava está a construír con audacia unha cidade única e distintiva, e a arte está ligada a toda a cultura urbana sempre que sexa posible. É unha opción estratéxica e un cambio na forma de operar, no que se investirá nos próximos anos.
Alcalde Kirsi Rontu afirma que a cultura urbana está formada por moitas entidades. "O obxectivo é que Kerava sexa coñecida no futuro como unha cidade de eventos inclusivos, onde a xente está en movemento e se reúne non só para varios eventos culturais senón tamén para facer exercicio e eventos deportivos", di Rontu.
En Kerava realízanse novas aperturas sen prexuízos e buscamos constantemente novas formas de desenvolver a cidade xunto coa xente da cidade. As comunidades e organizacións son importantes: invitamos a xente a xuntos, proporcionamos facilidades, reducimos a burocracia e mostramos dirección con accións que aceleren o desenvolvemento.
Todo isto crea unha cultura urbana máis grande que ela mesma, que interesa a un gran número de persoas incluso fóra da pequena cidade.
A nova historia reflíctese nun aspecto visual audaz
Unha parte importante da renovación da marca é a renovación integral da aparencia visual. A historia da cidade pola cultura faise visible a través dunha mirada atrevida e colorida. Director de comunicación que liderou a reforma da marca Thomas Sund alégrase de que a cidade se atreva a tomar decisións audaces con respecto á nova marca e á aparencia visual; non se tomaron solucións sinxelas. O éxito do proxecto foi posible grazas á boa colaboración cos padroados iniciada no anterior mandato do concello, que tamén continuou co novo concello, sinala Sund.
A idea dunha cidade para a cultura pódese ver como o tema principal do novo aspecto. O novo logotipo da cidade chámase "Frame" e fai referencia á cidade, que actúa como plataforma de eventos para os seus veciños. O marco é un elemento que consta dos textos "Kerava" e "Kervo" dispostos en forma de marco cadrado ou cinta.
Hai tres versións diferentes do logotipo do cadro; pechado, aberto e así chamado tira de marco. Nas redes sociais só se usa a letra "K" como símbolo. O logotipo actual de "Käpy" abandonarase.
O uso do escudo de armas de Kerava está reservado para uso representativo oficial e valioso e para fins especialmente a longo prazo. A paleta de cores está completamente renovada. No futuro, Kerava non terá unha cor principal, senón que se usarán moitas cores principais de forma uniforme. Os logotipos tamén son de cores diferentes. Trátase de comunicar o Kerava diverso e multivoz.
O novo aspecto será visible en todas as comunicacións da cidade no futuro. É bo ter en conta que a introdución realízase de forma económicamente sostible por etapas e xa que en todo caso se encargarían novos produtos. Na práctica, isto supón unha especie de período de transición, no que a aparencia antiga e nova se aprecia nos produtos da cidade.
A axencia de comunicación Ellun Kanat actuou como socio da cidade de Kerava.
Información adicional
Thomas Sund, director de comunicacións de Kerava, teléfono 040 318 2939 (nome.apelido@kerava.fi)