Obnavlja se brend i vizualni izgled Kerave

Ugled regija jedan je od najvažnijih čimbenika u natjecanju za stanovnike, poduzetnike i turiste. Stvaranje pozitivne reputacije grada donosi značajne prednosti. Nova priča o brendu Kerava temelji se na gradskoj strategiji koju je odobrilo gradsko poglavarstvo te je po tome i prepoznatljiva i osebujna.

Odluka o pokretanju rada brenda donesena je u proljeće 2021. godine, au njoj su sudjelovali akteri cijele organizacije. Stavovi i povratne informacije mještana i povjerenika općine prikupljeni su, između ostalog, putem anketa.

Nova brand priča – Kerava je grad kulture

U budućnosti će se priča o gradu snažno graditi oko događaja i kulture. Kerava je rezidencija za one koji uživaju u veličini i mogućnostima malog zelenog grada, u kojem se ne morate odreći vreve velikog grada. Sve je na dohvat ruke, a atmosfera je kao u živopisnom dijelu velikog grada. Kerava hrabro gradi jedinstven i osebujan grad, a umjetnost se veže uz cjelokupnu urbanu kulturu kad god je to moguće. Riječ je o strateškom izboru i promjeni načina poslovanja u koji će se ulagati sljedećih godina.

Gradonačelnik Kirsi Rontu navodi da se urbana kultura sastoji od mnogih entiteta. “Cilj je da Kerava u budućnosti bude poznata kao inkluzivan grad događanja, gdje su ljudi u pokretu i okupljaju se ne samo zbog raznih kulturnih događanja već i zbog vježbanja i sportskih događanja”, kaže Rontu.

U Keravi se nova otvaranja odvijaju bez predrasuda i zajedno s građanima stalno tražimo nove načine razvoja grada. Zajednice i organizacije su važne - pozivamo ljude zajedno, osiguravamo prostorije, smanjujemo birokraciju i pokazujemo smjer akcijama koje ubrzavaju razvoj.

Sve to stvara urbanu kulturu veću od sebe, koja zanima veliki broj ljudi i izvan malog grada.

Nova priča se ogleda u odvažnom vizualnom izgledu

Važan dio obnove brenda je sveobuhvatna obnova vizualnog izgleda. Priča o gradu za kulturu učinjena je vidljivom kroz odvažan i živopisan izgled. Direktorica komunikacija koja je vodila reformu brenda Thomas Sund sretan što se grad usudio donijeti hrabre odluke po pitanju novog brenda i vizualnog izgleda - nisu donesena laka rješenja. Uspjeh projekta omogućila je dobra suradnja s povjerenicima započeta u prethodnom sazivu vijeća, koja se nastavila iu novom sazivu vijeća, kaže Sund.

Ideja grada za kulturu može se vidjeti kao glavna tema u novom izgledu. Novi logo grada zove se "Frame" i odnosi se na grad koji djeluje kao platforma događanja za svoje stanovnike. Okvir je element koji se sastoji od tekstova "Kerava" i "Kervo" raspoređenih u obliku kvadratnog okvira ili trake.

Postoje tri različite verzije logotipa okvira; zatvoreni, otvoreni i tzv okvirna traka. Na društvenim mrežama samo se slovo "K" koristi kao simbol. Sadašnji logotip "Käpy" bit će napušten.

Korištenje grba Kerava rezervirano je za službene i vrijedne reprezentativne potrebe te za osobito dugoročne svrhe. Paleta boja je potpuno obnovljena. U budućnosti Kerava neće imati jednu glavnu boju, umjesto toga će se ravnomjerno koristiti mnogo različitih glavnih boja. Logotipi su također različitih boja. Ovo je da se komunicira raznolika i višeglasna Kerava.

Novi izgled će u budućnosti biti vidljiv na svim gradskim komunikacijama. Dobro je napomenuti da se uvođenje odvija na ekonomski održiv način u fazama i kako bi se u svakom slučaju naručivali novi proizvodi. U praksi to znači svojevrsno prijelazno razdoblje, kada se u gradskim proizvodima vidi stari i novi izgled.

Komunikacijska agencija Ellun Kanat nastupila je kao partner grada Kerava.

Dodatne informacije

Thomas Sund, direktor komunikacija Kerave, tel. 040 318 2939 (ime.prezime@kerava.fi)