Megújul Kerava márkája és vizuális megjelenése
Elkészültek a Kerava márka fejlesztésének irányelvei. A város a jövőben erősen a rendezvények és a kultúra köré építi majd brandjét. A márka, vagyis a város története egy merész, új vizuális megjelenésen keresztül válik láthatóvá, amely sokféleképpen lesz látható.
A régiók hírneve az egyik legfontosabb tényező a lakosságért, a vállalkozókért és a turistákért folytatott versenyben. A város pozitív hírnevének megteremtése jelentős előnyökkel jár. Kerava új márkatörténete a város önkormányzata által jóváhagyott városstratégián alapul, ezért egyszerre felismerhető és jellegzetes.
2021 tavaszán született meg a döntés a márkamunka megkezdéséről, melyben a teljes szervezet szereplői részt vettek. Az önkormányzati lakosok, vagyonkezelők véleményét, visszajelzéseit többek között felmérésekkel gyűjtötték össze.
Új márkatörténet – Kerava a kultúra városa
A jövőben a város története erősen az események és a kultúra köré fog épülni. Kerava azoknak szól, akik élvezik egy kis zöld város méretét és lehetőségeit, ahol nem kell lemondani a nagyvárosi nyüzsgésről. Minden gyalogosan elérhető, a hangulat pedig olyan, mint egy nagyváros nyüzsgő részén. Kerava bátran épít egy egyedi és jellegzetes várost, és a művészet lehetőség szerint minden városi kultúrához kötődik. Ez egy stratégiai választás és egy változás a működésünkben, amelybe a következő években fektetünk be.
Polgármester Kirsi Rontu kimondja, hogy a városi kultúra sok egységből áll. „A cél az, hogy Kerava a jövőben egy befogadó rendezvényvárosként ismert legyen, ahol az emberek mozgásban vannak, és nem csak a különböző kulturális eseményekre, hanem mozgásra és sporteseményekre is összegyűlnek” – mondja Rontu.
Keraván előítélet nélkül zajlanak az új nyitások, és folyamatosan keressük a város fejlesztésének új módjait a városlakókkal együtt. Fontosak a közösségek és a szervezetek – összehívjuk az embereket, létesítményeket biztosítunk, csökkentjük a bürokráciát és irányt mutatunk a fejlődést felgyorsító akciókkal.
Mindez egy önmagánál nagyobb városi kultúrát hoz létre, amely a kisvároson kívül is sok embert érdekel.
Az új történetet merész vizuális megjelenés tükrözi
A márkamegújítás fontos része a vizuális megjelenés átfogó megújítása. A kultúra városának története egy merész és színes megjelenésen keresztül válik láthatóvá. Kommunikációs igazgató, aki a márkareformot vezette Thomas Sund örül annak, hogy a város merész döntéseket mert hozni az új márka és vizuális megjelenés kapcsán - könnyű megoldások nem születtek. A projekt sikerét a vagyonkezelőkkel az előző tanácsi ciklusban megkezdett jó együttműködés tette lehetővé, amely az új tanáccsal is folytatódott – mondja Sund.
Az új megjelenés fő témája a kultúra városának ötlete. A város új logója „Frame” néven a városra utal, amely rendezvényplatformként szolgál lakói számára. A keret egy olyan elem, amely négyzet alakú keret vagy szalag formájában elhelyezett „Kerava” és „Kervo” szövegekből áll.
A keret logónak három különböző változata létezik; zárt, nyitott és ún keretcsík. A közösségi médiában csak a „K” betűt használják szimbólumként. A jelenlegi "Käpy" logó megszűnik.
A Kerava címer használata hivatalos és értékes reprezentatív használatra és különösen hosszú távú célokra van fenntartva. A színpaletta teljesen megújult. A Kerava a jövőben nem lesz egy fő szín, helyette sok különböző főszínt használnak egyenletesen. A logók is különböző színűek. Ez a sokszínű és sokszólamú Kerava kommunikálása.
Az új megjelenés a jövőben a város összes kommunikációjában látható lesz. Jó megjegyezni, hogy a bevezetés gazdaságilag fenntartható módon, szakaszosan történik, és minden esetben új termékek rendelése esetén. Ez a gyakorlatban egyfajta átmeneti időszakot jelent, amikor a régi és az új megjelenés meglátszik a város termékeiben.
Az Ellun Kanat kommunikációs ügynökség Kerava város partnereként lépett fel.
További információ
Thomas Sund, Kerava kommunikációs igazgatója, tel. 040 318 2939 (utónév.vezetéknév@kerava.fi)