המותג והמראה החזותי של קרבה מתחדשים

המוניטין של אזורים הוא אחד הגורמים החשובים ביותר בתחרות על תושבים, יזמים ותיירים. יצירת מוניטין חיובי לעיר מביאה עמה יתרונות משמעותיים. סיפור המותג החדש של קרבה מבוסס על אסטרטגיית העיר שאושרה על ידי ממשלת העיר ולכן הוא גם מוכר וגם ייחודי.

ההחלטה על תחילת עבודת המותג התקבלה באביב 2021, והשתתפו בה שחקנים מכל הארגון. הדעות והמשובים של תושבי העירייה והנאמנים נאספו, בין היתר, באמצעות סקרים.

סיפור מותג חדש - קרבה היא עיר לתרבות

בעתיד, סיפורה של העיר ייבנה בחוזקה סביב אירועים ותרבות. קרבה היא בית מגורים למי שנהנה מקנה המידה והאפשרויות של עיר ירוקה קטנה, שבה לא צריך לוותר על ההמולה של עיר גדולה. הכל במרחק הליכה והאווירה היא כמו בחלק תוסס של עיר גדולה. קרבה בונה באומץ עיר ייחודית וייחודית, והאמנות קשורה בכל התרבות העירונית בכל עת שאפשר. זו בחירה אסטרטגית ושינוי באופן שבו אנו פועלים, אשר יושקעו בו בשנים הקרובות.

ראש העיר קירסי רונטו קובע כי התרבות העירונית מורכבת מהרבה ישויות. "המטרה היא שקראבה תוכר בעתיד כעיר אירועים מכילה, שבה אנשים נמצאים בתנועה ומתאספים לא רק לאירועי תרבות שונים אלא גם לאירועי התעמלות וספורט", אומר רונטו.

בקרבה פתחים חדשים מתבצעים ללא דעות קדומות ואנחנו מחפשים כל הזמן דרכים חדשות לפתח את העיר יחד עם תושבי העיר. קהילות וארגונים חשובים - אנו מזמינים אנשים יחד, מספקים מתקנים, מפחיתים בירוקרטיה ומראים כיוון בפעולות שמאיצות את הפיתוח.

כל זה יוצר תרבות עירונית גדולה ממנה, שמעניינת מספר רב של אנשים גם מחוץ לעיירה הקטנה.

הסיפור החדש בא לידי ביטוי במראה ויזואלי נועז

חלק חשוב בחידוש המותג הוא חידוש מקיף של המראה הויזואלי. סיפורה של העיר לתרבות גלוי דרך מראה נועז וצבעוני. מנהל תקשורת שהוביל את רפורמת המותג תומאס סאנד שמחה שהעירייה העזה לקבל החלטות נועזות לגבי המותג החדש והמראה החזותי - לא נעשו פתרונות קלים. הצלחת הפרויקט התאפשרה בזכות שיתוף הפעולה הטוב עם הנאמנים שהחל בקדנציה הקודמת של המועצה, שנמשך גם במועצה החדשה, אומר סאנד.

ניתן לראות ברעיון של עיר לתרבות כנושא המרכזי במראה החדש. הלוגו החדש של העיר נקרא "מסגרת" והוא מתייחס לעיר, המשמשת כפלטפורמת אירועים לתושביה. המסגרת היא אלמנט המורכב מהטקסטים "קרבה" ו"קרבו" המסודרים בצורה של מסגרת מרובעת או סרט.

קיימות שלוש גרסאות שונות של לוגו המסגרת; סגור, פתוח ומה שנקרא פס מסגרת. ברשתות החברתיות, רק האות "K" משמשת כסמל. הלוגו הנוכחי של "Käpy" יינטש.

השימוש בסמל קרבה שמור לשימוש ייצוגי רשמי ויקר ערך ולמטרות ארוכות טווח במיוחד. פלטת הצבעים מחודשת לחלוטין. בעתיד, לקרבה לא יהיה צבע עיקרי אחד, במקום זאת ישמשו צבעים עיקריים רבים ושונים באופן שווה. הלוגואים הם גם בצבעים שונים. זאת כדי לתקשר את הקרבה המגוונת ורבת הקולות.

המראה החדש יהיה גלוי בכל אמצעי התקשורת בעיר בעתיד. טוב לציין שההחדרה נעשית בצורה כלכלית ברת קיימא בשלבים וכפי שיוזמנו מוצרים חדשים בכל מקרה. בפועל המשמעות היא מעין תקופת מעבר, שבה ניתן לראות את המראה הישן והחדש במוצרי העיר.

סוכנות התקשורת אלון כנת פעלה כשותפה של העיר קרבה.

מידע נוסף

תומאס סונד, מנהל התקשורת של קרבה, טל' 040 318 2939 (שם פרטי.משפחה@kerava.fi)