Atnaujinamas Keravos prekės ženklas ir vizualinė išvaizda

Regionų reputacija yra vienas iš svarbiausių veiksnių konkuruojant dėl ​​gyventojų, verslininkų ir turistų. Teigiamos reputacijos kūrimas miestui suteikia didelių privalumų. Naujoji Keravos prekės ženklo istorija paremta miesto valdžios patvirtinta miesto strategija, todėl yra ir atpažįstama, ir savita.

Sprendimas pradėti prekės ženklo darbą priimtas 2021 metų pavasarį, jame dalyvavo aktoriai iš visos organizacijos. Savivaldybės gyventojų ir patikėtinių nuomonės ir atsiliepimai, be kita ko, buvo renkami atliekant apklausas.

Nauja prekės ženklo istorija – Kerava – miestas kultūrai

Ateityje miesto istorija bus stipriai paremta renginiais ir kultūra. Kerava – tai rezidencija tiems, kurie mėgaujasi mažo žalio miesto mastu ir galimybėmis, kur nereikia atsisakyti didmiesčio šurmulio. Viskas pasiekiama pėsčiomis, o atmosfera kaip gyvoje didelio miesto dalyje. Kerava drąsiai kuria unikalų ir savitą miestą, o menas, kai tik įmanoma, yra susietas su visa miesto kultūra. Tai strateginis pasirinkimas ir veiklos būdo pakeitimas, į kurį bus investuojama ateinančiais metais.

meras Kirsi Rontu teigia, kad miesto kultūra susideda iš daugybės darinių. „Siekiama, kad Kerava ateityje būtų žinomas kaip įtraukų įvykių miestas, kuriame žmonės juda ir renkasi ne tik į įvairius kultūrinius renginius, bet ir į mankštas, sporto renginius“, – sako Rontu.

Keravoje nauji atidarymai vykdomi be išankstinio nusistatymo ir nuolat ieškome naujų būdų plėtoti miestą kartu su miestiečiais. Bendruomenės ir organizacijos yra svarbios – kviečiame žmones kartu, suteikiame patalpas, mažiname biurokratiją ir rodome kryptį veiksmais, kurie spartina plėtrą.

Visa tai kuria didesnę už save miesto kultūrą, kuri domina daugybę žmonių net ir už mažo miestelio ribų.

Naujoji istorija atsispindi drąsioje vaizdinėje įvaizdyje

Svarbi prekės ženklo atnaujinimo dalis – visapusiškas vizualinės išvaizdos atnaujinimas. Miesto kultūrai istorija tampa matoma per drąsią ir spalvingą išvaizdą. Komunikacijos direktorius, vadovavęs prekės ženklo reformai Tomas Sundas džiaugiasi, kad miestas išdrįso priimti drąsius sprendimus dėl naujo prekės ženklo ir vizualinės išvaizdos – lengvų sprendimų nepriimta. Projekto sėkmę lėmė geras bendradarbiavimas su patikėtiniais, prasidėjęs praėjusioje tarybos kadencijoje, kuris tęsėsi ir naujoje taryboje“, – sako Sundas.

Kultūros miesto idėja gali būti laikoma pagrindine naujos išvaizdos tema. Naujasis miesto logotipas vadinamas „Rėmu“ ir nurodo miestą, kuris veikia kaip renginių platforma savo gyventojams. Rėmas – tai elementas, susidedantis iš kvadratinio rėmelio arba juostelės pavidalu išdėstytų tekstų „Kerava“ ir „Kervo“.

Yra trys skirtingos rėmelio logotipo versijos; uždara, atvira ir vadinamoji rėmo juosta. Socialiniuose tinkluose kaip simbolis naudojama tik raidė „K“. Dabartinio „Käpy“ logotipo bus atsisakyta.

Keravos herbas naudojamas oficialiam ir vertingam reprezentaciniam naudojimui bei ypač ilgalaikiams tikslams. Spalvų paletė visiškai atnaujinta. Ateityje Kerava neturės vienos pagrindinės spalvos, vietoj jos tolygiai bus naudojama daug skirtingų pagrindinių spalvų. Logotipai taip pat yra skirtingų spalvų. Taip perteikiama įvairialypė ir daugiabalsė Kerava.

Nauja išvaizda ateityje bus matoma visose miesto komunikacijose. Verta paminėti, kad įvedimas vyksta ekonomiškai tvariu būdu etapais ir bet kokiu atveju būtų užsakomi nauji produktai. Praktiškai tai reiškia savotišką pereinamąjį laikotarpį, kai miesto gaminiuose galima įžvelgti seną ir naują išvaizdą.

Komunikacijos agentūra Ellun Kanat veikė kaip Keravos miesto partnerė.

Papildyta informacija

Thomas Sund, Keravos komunikacijos direktorius, tel. 040 318 2939 (vardas.pavard@kerava.fi)