Het merk en de visuele uitstraling van Kerava zijn vernieuwd
De richtlijnen voor de ontwikkeling van het merk Kerava zijn voltooid. In de toekomst zal de stad haar merk sterk opbouwen rond evenementen en cultuur. Het merk, oftewel het verhaal van de stad, zal zichtbaar worden gemaakt door middel van een gedurfde nieuwe visuele look, die op veel verschillende manieren zichtbaar zal zijn.
De reputatie van regio’s is één van de belangrijkste factoren in de strijd om inwoners, ondernemers en toeristen. Het creëren van een positieve reputatie voor de stad brengt aanzienlijke voordelen met zich mee. Het nieuwe merkverhaal van Kerava is gebaseerd op de door het stadsbestuur goedgekeurde stadsstrategie en is daardoor zowel herkenbaar als onderscheidend.
In het voorjaar van 2021 is het besluit genomen om met merkwerk te starten, en daar hebben acteurs uit de hele organisatie aan deelgenomen. De meningen en feedback van gemeentebewoners en bestuurders zijn onder meer verzameld door middel van enquêtes.
Nieuw merkverhaal – Kerava is een stad voor cultuur
Het verhaal van de stad zal in de toekomst sterk opgebouwd worden rond evenementen en cultuur. Kerava is een verblijfplaats voor wie houdt van de schaal en mogelijkheden van een kleine groene stad, waar je de drukte van een grote stad niet hoeft op te geven. Alles is op loopafstand en de sfeer is als in een levendig deel van een grote stad. Kerava bouwt moedig aan een unieke en onderscheidende stad, en kunst is waar mogelijk verbonden met alle stedelijke cultuur. Het is een strategische keuze en een verandering in de manier waarop wij opereren, waarin de komende jaren zal worden geïnvesteerd.
burgemeester Kirsi Rontu stelt dat stedelijke cultuur uit vele entiteiten bestaat. “Het doel is dat Kerava in de toekomst bekend staat als een inclusieve evenementenstad, waar mensen in beweging zijn en niet alleen samenkomen voor verschillende culturele evenementen, maar ook voor bewegings- en sportevenementen”, zegt Rontu.
In Kerava worden nieuwe openingen zonder vooroordelen uitgevoerd en zijn we voortdurend op zoek naar nieuwe manieren om de stad samen met de stadsmensen te ontwikkelen. Gemeenschappen en organisaties zijn belangrijk: we nodigen mensen uit bij elkaar, zorgen voor faciliteiten, verminderen de bureaucratie en geven richting aan met acties die de ontwikkeling versnellen.
Dit alles creëert een stedelijke cultuur die groter is dan zichzelf en die ook buiten de kleine stad een groot aantal mensen interesseert.
Het nieuwe verhaal komt tot uiting in een gedurfde visuele look
Een belangrijk onderdeel van de merkvernieuwing is de integrale vernieuwing van de visuele uitstraling. Het verhaal van de cultuurstad wordt zichtbaar gemaakt door een gedurfde en kleurrijke uitstraling. Communicatiedirecteur die leiding gaf aan de merkhervorming Thomas Zond is blij dat de stad gedurfde beslissingen heeft durven nemen over het nieuwe merk en de visuele uitstraling; er zijn geen gemakkelijke oplossingen gevonden. Het succes van het project is mogelijk gemaakt door de goede samenwerking met de curatoren die in de vorige raadsperiode is begonnen en die ook is voortgezet met de nieuwe raad, zegt Sund.
Het idee van een stad voor cultuur kan gezien worden als het hoofdthema in de nieuwe look. Het nieuwe logo van de stad heet "Frame" en verwijst naar de stad, die fungeert als evenementenplatform voor haar inwoners. Het frame is een element dat bestaat uit de teksten "Kerava" en "Kervo", gerangschikt in de vorm van een vierkant frame of lint.
Er zijn drie verschillende versies van het framelogo; gesloten, open en zogenaamd frame strip. Op sociale media wordt alleen de letter ‘K’ als symbool gebruikt. Het huidige "Käpy" -logo zal worden verlaten.
Het gebruik van het Kerava-wapen is gereserveerd voor officieel en waardevol representatief gebruik en voor bijzonder langetermijndoeleinden. Het kleurenpalet is volledig vernieuwd. In de toekomst zal Kerava niet één hoofdkleur hebben, maar zullen veel verschillende hoofdkleuren gelijkmatig worden gebruikt. De logo's hebben ook verschillende kleuren. Dit is om de diverse en meerstemmige Kerava te communiceren.
De nieuwe look zal in de toekomst zichtbaar zijn in alle communicatie van de stad. Het is goed om te constateren dat de introductie op een economisch duurzame manier in fases gebeurt en er sowieso nieuwe producten besteld zouden worden. In de praktijk betekent dit een soort overgangsperiode, waarin de oude en nieuwe uitstraling terug te zien is in de producten van de stad.
Het communicatiebureau Ellun Kanat treedt op als partner van de stad Kerava.
Lisatiepunt
Thomas Sund, directeur communicatie van Kerava, tel. 040 318 2939 (voornaam.achternaam@kerava.fi)