Keravas merkevare og visuelle utseende fornyes

Regionenes omdømme er en av de viktigste faktorene når man konkurrerer om innbyggere, gründere og turister. Å skape et positivt omdømme for byen gir betydelige fordeler. Keravas nye merkevarehistorie er basert på bystrategien godkjent av bystyret og er derfor både gjenkjennelig og særegen.

Beslutningen om å starte merkevarearbeid ble tatt våren 2021, og aktører fra hele organisasjonen har deltatt i det. Synspunkter og tilbakemeldinger fra kommuneinnbyggere og tillitsvalgte er blant annet samlet inn gjennom undersøkelser.

Ny merkevarehistorie – Kerava er en by for kultur

I fremtiden vil historien om byen være sterkt bygget rundt arrangementer og kultur. Kerava er en bolig for de som liker skalaen og mulighetene til en liten grønn by, hvor du ikke trenger å gi opp kjas og mas i en storby. Alt er innen gangavstand og atmosfæren er som i en livlig del av en storby. Kerava bygger frimodig en unik og særegen by, og kunst er knyttet til all urban kultur når det er mulig. Det er et strategisk valg og en endring i måten vi driver på, som det skal satses på i årene som kommer.

Borgermester Kirsi Rontu sier at urban kultur består av mange enheter. – Målet er at Kerava i fremtiden skal være kjent som en inkluderende arrangementsby, der folk er på farten og samles ikke bare til ulike kulturarrangementer, men også til trenings- og idrettsarrangementer, sier Rontu.

I Kerava gjennomføres nyåpninger uten fordommer og vi leter hele tiden etter nye måter å utvikle byen på sammen med byfolk. Fellesskap og organisasjoner er viktige – vi inviterer mennesker sammen, sørger for fasiliteter, reduserer byråkrati og viser retning med handlinger som setter fart i utviklingen.

Alt dette skaper en bykultur større enn seg selv, som interesserer et stort antall mennesker også utenfor den lille byen.

Den nye historien gjenspeiles i et dristig visuelt utseende

En viktig del av merkefornyelsen er den omfattende fornyelsen av det visuelle utseendet. Historien om byen for kultur synliggjøres gjennom et dristig og fargerikt utseende. Kommunikasjonsdirektør som ledet merkevarereformen Thomas Sund er glad for at byen har våget å ta dristige beslutninger angående den nye merkevaren og det visuelle utseendet – ingen enkle løsninger er laget. Prosjektets suksess er muliggjort av det gode samarbeidet med tillitsmennene som startet i forrige styreperiode, som også har fortsatt med det nye rådet, sier Sund.

Ideen om en by for kultur kan sees på som hovedtemaet i det nye utseendet. Byens nye logo heter «Frame» og refererer til byen, som fungerer som en eventplattform for innbyggerne. Rammen er et element som består av tekstene "Kerava" og "Kervo" arrangert i form av en firkantet ramme eller bånd.

Det finnes tre forskjellige versjoner av rammelogoen; lukket, åpen og såkalt rammelist. I sosiale medier er det kun bokstaven «K» som brukes som symbol. Den nåværende "Käpy"-logoen vil bli forlatt.

Bruken av Kerava-våpenet er forbeholdt offisiell og verdifull representativ bruk og til spesielt langsiktige formål. Fargepaletten er fullstendig fornyet. Kerava vil i fremtiden ikke ha én hovedfarge, i stedet vil mange forskjellige hovedfarger brukes jevnt. Logoene er også forskjellige farger. Dette er for å kommunisere det mangfoldige og flerstemmige Kerava.

Det nye utseendet vil være synlig i alle byens kommunikasjoner i fremtiden. Det er godt å merke seg at introduksjonen skjer på en økonomisk bærekraftig måte i etapper og ettersom nye produkter uansett vil bli bestilt. I praksis betyr dette en slags overgangsperiode, hvor det gamle og nye utseendet kan sees i byens produkter.

Kommunikasjonsbyrået Ellun Kanat har fungert som partner for byen Kerava.

Lisatiedot

Thomas Sund, kommunikasjonsdirektør i Kerava, tlf 040 318 2939 (fornavn.etternavn@kerava.fi)