Marka i wygląd Kerava zostają odnowione

Reputacja regionów jest jednym z najważniejszych czynników konkurujących o mieszkańców, przedsiębiorców i turystów. Budowanie pozytywnej reputacji miasta niesie ze sobą istotne korzyści. Nowa historia marki Kerava opiera się na strategii miasta zatwierdzonej przez władze miasta, dzięki czemu jest rozpoznawalna i charakterystyczna.

Decyzja o rozpoczęciu pracy nad marką zapadła wiosną 2021 roku, a uczestniczyli w niej aktorzy z całej organizacji. Opinie i uwagi mieszkańców gmin oraz radnych zebrano m.in. poprzez ankiety.

Nowa historia marki – Kerava to miasto kultury

W przyszłości historia miasta będzie silnie zbudowana wokół wydarzeń i kultury. Kerava to rezydencja dla tych, którzy lubią skalę i możliwości małego, zielonego miasta, w którym nie trzeba rezygnować z zgiełku wielkiego miasta. Wszystko jest w odległości spaceru, a atmosfera jest jak w tętniącej życiem części dużego miasta. Kerava odważnie buduje wyjątkowe i charakterystyczne miasto, a sztuka jest powiązana z całą kulturą miejską, gdy tylko jest to możliwe. To strategiczny wybór i zmiana sposobu działania, w którą będziemy inwestować w nadchodzących latach.

Burmistrz Kirsi Rontu stwierdza, że ​​na kulturę miejską składa się wiele podmiotów. „Celem jest, aby w przyszłości Kerava była znana jako miasto wydarzeń włączających, w którym ludzie są w ruchu i gromadzą się nie tylko na różnych wydarzeniach kulturalnych, ale także na ćwiczeniach i wydarzeniach sportowych” – mówi Rontu.

W Kerawie nowe otwarcia odbywają się bez uprzedzeń i stale wraz z mieszkańcami szukamy nowych sposobów na rozwój miasta. Społeczności i organizacje są ważne – zapraszamy ludzi do siebie, zapewniamy udogodnienia, ograniczamy biurokrację i wyznaczamy kierunek działaniami przyspieszającymi rozwój.

Wszystko to tworzy kulturę miejską większą od siebie, która interesuje dużą liczbę ludzi nawet poza małym miasteczkiem.

Nowa historia znajduje odzwierciedlenie w odważnym wyglądzie wizualnym

Ważną częścią odnowy marki jest kompleksowa odnowa wizualna. Historia miasta dla kultury ukazana jest poprzez odważny i kolorowy wygląd. Dyrektor ds. komunikacji, który przeprowadził reformę marki Tomasz Sund Cieszy się, że miasto odważyło się podjąć odważne decyzje dotyczące nowej marki i wyglądu wizualnego – nie ma prostych rozwiązań. Powodzenie projektu było możliwe dzięki dobrej współpracy z powiernikami, która rozpoczęła się w poprzedniej kadencji rady i była kontynuowana w nowej radzie, mówi Sund.

Ideę miasta dla kultury można uznać za motyw przewodni nowego wyglądu. Nowe logo miasta nosi nazwę „Ramka” i nawiązuje do miasta, które pełni funkcję platformy wydarzeń dla swoich mieszkańców. Ramka to element składający się z napisów „Kerava” i „Kervo” ułożonych w formie kwadratowej ramki lub wstążki.

Istnieją trzy różne wersje logo ramki; zamknięte, otwarte i tzw pasek ramki. W mediach społecznościowych jako symbol używana jest wyłącznie litera „K”. Dotychczasowe logo „Käpy” zostanie porzucone.

Używanie herbu Kerava jest zastrzeżone do użytku oficjalnego i wartościowego, reprezentacyjnego oraz do celów szczególnie długoterminowych. Paleta kolorów została całkowicie odnowiona. W przyszłości Kerava nie będzie miała jednego głównego koloru, zamiast tego będzie równomiernie używanych wiele różnych głównych kolorów. Logo ma także inny kolor. Ma to na celu komunikowanie różnorodnej i wielogłosowej Kerawy.

Nowy wygląd będzie w przyszłości widoczny we wszystkich komunikatach miasta. Warto zauważyć, że wprowadzenie odbywa się w sposób zrównoważony ekonomicznie i etapami, tak jak w każdym przypadku zamawiane są nowe produkty. W praktyce oznacza to swego rodzaju okres przejściowy, kiedy w produktach miasta widać stary i nowy wygląd.

Agencja komunikacji Ellun Kanat była partnerem miasta Kerava.

Lisatiedot

Thomas Sund, dyrektor ds. komunikacji Kerava, tel. 040 318 2939 (imię.nazwisko@kerava.fi)