A marca e o visual da Kerava são renovados
As diretrizes para o desenvolvimento da marca Kerava foram concluídas. No futuro, a cidade construirá a sua marca fortemente em torno de eventos e cultura. A marca, ou seja, a história da cidade, ficará visível através de um novo visual arrojado, que será visível de muitas maneiras diferentes.
A reputação das regiões é um dos fatores mais importantes na competição por residentes, empresários e turistas. Criar uma reputação positiva para a cidade traz consigo vantagens significativas. A nova história da marca Kerava baseia-se na estratégia da cidade aprovada pelo governo municipal e é, portanto, reconhecível e distintiva.
A decisão de iniciar o trabalho da marca foi tomada na primavera de 2021, e dela participaram atores de toda a organização. As opiniões e comentários dos residentes e administradores municipais foram recolhidos, entre outras coisas, através de inquéritos.
Nova história da marca – Kerava é uma cidade para a cultura
No futuro, a história da cidade será fortemente construída em torno de eventos e cultura. Kerava é uma residência para quem gosta da escala e das possibilidades de uma pequena cidade verde, onde não precisa abrir mão da agitação de uma grande cidade. Tudo está a poucos passos e a atmosfera é como a de uma parte animada de uma grande cidade. Kerava está construindo com ousadia uma cidade única e distinta, e a arte está ligada a toda a cultura urbana sempre que possível. É uma escolha estratégica e uma mudança na forma como atuamos, que será investida nos próximos anos.
prefeito Kirsi Rontu afirma que a cultura urbana consiste em muitas entidades. “O objetivo é que Kerava seja conhecida como uma cidade de eventos inclusiva no futuro, onde as pessoas estão em movimento e se reúnem não apenas para vários eventos culturais, mas também para exercícios e eventos esportivos”, diz Rontu.
Em Kerava, as novas inaugurações são realizadas sem preconceitos e estamos constantemente à procura de novas formas de desenvolver a cidade em conjunto com os habitantes da cidade. Comunidades e organizações são importantes – convidamos as pessoas a se reunirem, oferecemos instalações, reduzimos a burocracia e mostramos direção com ações que aceleram o desenvolvimento.
Tudo isso cria uma cultura urbana maior que ela mesma, que interessa a um grande número de pessoas mesmo fora da pequena cidade.
A nova história se reflete em um visual arrojado
Uma parte importante da renovação da marca é a renovação abrangente da aparência visual. A história da cidade para a cultura se torna visível através de um visual arrojado e colorido. Diretor de comunicações que liderou a reforma da marca Thomas Sund está feliz por a cidade ter ousado tomar decisões ousadas em relação à nova marca e aparência visual - nenhuma solução fácil foi tomada. O sucesso do projeto foi possível graças à boa cooperação com os curadores iniciada no mandato anterior do conselho, que também continuou com o novo conselho, diz Sund.
A ideia de uma cidade para a cultura pode ser vista como tema principal do novo visual. A nova logomarca da cidade se chama “Frame” e faz referência à cidade, que funciona como plataforma de eventos para seus moradores. A moldura é um elemento constituído pelos textos “Kerava” e “Kervo” dispostos em forma de moldura quadrada ou fita.
Existem três versões diferentes do logotipo da moldura; fechado, aberto e chamado faixa de moldura. Nas redes sociais, apenas a letra “K” é usada como símbolo. O atual logotipo "Käpy" será abandonado.
O uso do brasão de Kerava é reservado para uso representativo oficial e valioso e para fins particularmente de longo prazo. A paleta de cores está completamente renovada. No futuro, o Kerava não terá uma cor principal; em vez disso, muitas cores principais diferentes serão usadas uniformemente. Os logotipos também são de cores diferentes. Isto é para comunicar o Kerava diversificado e multivoz.
O novo visual estará visível em todas as comunicações da cidade no futuro. É bom notar que a introdução é feita de forma economicamente sustentável em etapas e à medida que novos produtos seriam encomendados em qualquer caso. Na prática, isso significa uma espécie de período de transição, quando o visual antigo e o novo podem ser vistos nos produtos da cidade.
A agência de comunicação Ellun Kanat atuou como parceira da cidade de Kerava.
Lisatiedot
Thomas Sund, diretor de comunicações da Kerava, tel. 040 318 2939 (nome.sobrenome@kerava.fi)