Brandul Kerava și aspectul vizual sunt reînnoite
Au fost finalizate liniile directoare pentru dezvoltarea brandului Kerava. În viitor, orașul își va construi puternic brandul în jurul evenimentelor și culturii. Brandul, adică povestea orașului, va fi făcut vizibil printr-un nou aspect vizual îndrăzneț, care va fi vizibil în multe moduri diferite.
Reputația regiunilor este unul dintre cei mai importanți factori atunci când concurați pentru rezidenți, antreprenori și turiști. Crearea unei reputații pozitive pentru oraș aduce cu sine avantaje semnificative. Noua poveste a mărcii Kerava se bazează pe strategia orașului aprobată de guvernul orașului și, prin urmare, este atât recunoscută, cât și distinctă.
Decizia de a începe activitatea de brand a fost luată în primăvara anului 2021, iar actori din întreaga organizație au participat la aceasta. Opiniile și feedback-ul rezidenților municipali și ale administratorilor au fost colectate, printre altele, prin sondaje.
Noua poveste de brand – Kerava este un oraș pentru cultură
În viitor, povestea orașului se va construi puternic în jurul evenimentelor și culturii. Kerava este o resedinta pentru cei care se bucura de amploarea si posibilitatile unui mic oras verde, unde nu trebuie sa renunti la agitatia unui mare oras. Totul este la câțiva pași și atmosfera este ca într-o zonă plină de viață a unui oraș mare. Kerava construiește cu îndrăzneală un oraș unic și distinctiv, iar arta este legată de toată cultura urbană ori de câte ori este posibil. Este o alegere strategică și o schimbare în modul în care operăm, în care se va investi în următorii ani.
Primar Kirsi Rontu afirmă că cultura urbană este formată din multe entităţi. „Scopul este ca Kerava să fie cunoscută în viitor ca un oraș cu evenimente incluzive, în care oamenii sunt în mișcare și se adună nu numai pentru diverse evenimente culturale, ci și pentru exerciții și evenimente sportive”, spune Rontu.
În Kerava, noi deschideri se realizează fără prejudecăți și căutăm constant noi modalități de dezvoltare a orașului împreună cu orășenii. Comunitățile și organizațiile sunt importante - invităm oamenii împreună, oferim facilități, reducem birocrația și arătăm direcție prin acțiuni care accelerează dezvoltarea.
Toate acestea creează o cultură urbană mai mare decât ea însăși, care interesează un număr mare de oameni chiar și în afara orașului mic.
Noua poveste se reflectă într-un aspect vizual îndrăzneț
O parte importantă a reînnoirii mărcii este reînnoirea cuprinzătoare a aspectului vizual. Povestea orașului pentru cultură este făcută vizibilă printr-un aspect îndrăzneț și colorat. Director de comunicare care a condus reforma mărcii Thomas Sund se bucură că orașul a îndrăznit să ia decizii îndrăznețe cu privire la noul brand și aspectul vizual - nu s-au făcut soluții ușoare. Succesul proiectului a fost posibil prin buna cooperare cu administratorii care a început în mandatul de consiliu anterior, care a continuat și cu noul consiliu, spune Sund.
Ideea unui oraș pentru cultură poate fi văzută ca temă principală în noul aspect. Noul logo al orașului se numește „Frame” și se referă la oraș, care acționează ca o platformă de evenimente pentru locuitorii săi. Rama este un element care consta din textele „Kerava” si „Kervo” dispuse sub forma unui cadru sau panglica patrata.
Există trei versiuni diferite ale logo-ului cadrului; închis, deschis și așa-zis bandă de cadru. În rețelele sociale, doar litera „K” este folosită ca simbol. Logo-ul actual „Käpy” va fi abandonat.
Utilizarea stemei Kerava este rezervată utilizării reprezentative oficiale și valoroase și pentru scopuri deosebit de lungi. Paleta de culori este complet reînnoită. În viitor, Kerava nu va avea o singură culoare principală, ci mai multe culori principale diferite vor fi folosite uniform. Siglele au, de asemenea, culori diferite. Aceasta este pentru a comunica Kerava diversă și cu mai multe voci.
Noul aspect va fi vizibil în toate comunicațiile orașului în viitor. Este bine de menționat că introducerea se face într-o manieră sustenabilă din punct de vedere economic în etape și întrucât ar fi comandate produse noi în orice caz. În practică, asta înseamnă un fel de perioadă de tranziție, când aspectul vechi și nou se vede în produsele orașului.
Agentia de comunicare Ellun Kanat a actionat ca partener al orasului Kerava.
Informații suplimentare
Thomas Sund, directorul de comunicații Kerava, tel. 040 318 2939 (prenume.nume@kerava.fi)