Обновление бренда и внешнего вида Kerava

Репутация регионов является одним из важнейших факторов в борьбе за жителей, предпринимателей и туристов. Создание положительной репутации города несет в себе значительные преимущества. Новая история бренда Kerava основана на стратегии города, одобренной городским правительством, и поэтому является одновременно узнаваемой и отличительной.

Решение о начале работы бренда было принято весной 2021 года, в нем приняли участие актеры всей организации. Мнения и отзывы жителей муниципальных образований и попечителей собирались, в том числе, посредством опросов.

Новая история бренда – Керава – город культуры

В будущем история города будет строиться вокруг событий и культуры. Керава – резиденция для тех, кто наслаждается масштабами и возможностями маленького зеленого города, где не приходится отказываться от шума и суеты большого города. Все в шаговой доступности и атмосфера как в оживленной части большого города. Керава смело строит уникальный и самобытный город, а искусство там, где это возможно, связано со всей городской культурой. Это стратегический выбор и изменение в нашей работе, в которое мы будем инвестировать в ближайшие годы.

Мэр Кирси Ронту утверждает, что городская культура состоит из множества сущностей. «Цель состоит в том, чтобы в будущем Керава стала известна как инклюзивный город событий, где люди находятся в движении и собираются не только на различные культурные мероприятия, но также на упражнения и спортивные мероприятия», - говорит Ронту.

В Кераве новые открытия осуществляются без ущерба и мы постоянно ищем новые пути развития города вместе с горожанами. Сообщества и организации важны: мы приглашаем людей вместе, предоставляем условия, сокращаем бюрократию и указываем направление действиями, которые ускоряют развитие.

Все это создает большую городскую культуру, чем она сама, которая интересует большое количество людей даже за пределами небольшого города.

Новая история отражена в смелом визуальном оформлении.

Важной частью обновления бренда является комплексное обновление внешнего вида. Культурная история города представлена ​​в смелом и красочном облике. Директор по коммуникациям, руководивший реформой бренда Томас Сунд рад, что город осмелился принять смелые решения относительно нового бренда и внешнего вида – простых решений не было. Успех проекта стал возможным благодаря хорошему сотрудничеству с попечителями, которое началось в предыдущий срок работы совета и продолжилось и в новом совете, говорит Сунд.

Идею города для культуры можно рассматривать как основную тему нового облика. Новый логотип города называется «Рамка» и относится к городу, который выступает площадкой для проведения мероприятий для своих жителей. Рамка представляет собой элемент, состоящий из текстов «Керава» и «Керво», расположенных в виде квадратной рамки или ленты.

Существует три разные версии логотипа рамки; закрытые, открытые и так называемые полоска каркаса. В социальных сетях в качестве символа используется только буква «К». Текущий логотип «Käpy» будет отменен.

Использование герба Керава предназначено для официальных и ценных представительских целей, а также для особо долгосрочных целей. Цветовая палитра полностью обновлена. В будущем в Kerava не будет одного основного цвета, вместо этого будет равномерно использоваться множество разных основных цветов. Логотипы также имеют разные цвета. Это для общения разнообразного и многоголосого Керава.

В будущем новый облик будет виден на всех коммуникациях города. Приятно отметить, что внедрение осуществляется поэтапно и экономически устойчиво, поскольку новые продукты будут заказаны в любом случае. На практике это означает своего рода переходный период, когда в продукции города можно увидеть старый и новый облик.

Партнером города Керава выступило коммуникационное агентство «Эллун Канат».

Лисетедот

Томас Сунд, директор по связям с общественностью Kerava, тел.: 040 318 2939 (имя.фамилия@kerava.fi)