Značka Kerava a jej vizuálny vzhľad sú obnovené

Povesť regiónov je jedným z najdôležitejších faktorov pri súperení o obyvateľov, podnikateľov a turistov. Vytváranie pozitívnej reputácie mesta so sebou prináša značné výhody. Nový príbeh značky Kerava vychádza zo stratégie mesta schválenej mestskou samosprávou, a preto je rozpoznateľný a výrazný.

Rozhodnutie začať pracovať na značke padlo na jar 2021 a podieľali sa na ňom herci z celej organizácie. Názory a spätná väzba obyvateľov samosprávy a správcov sa zbierali okrem iného aj prostredníctvom prieskumov.

Nový príbeh značky – Kerava je mestom kultúry

V budúcnosti bude príbeh mesta silne postavený na udalostiach a kultúre. Kerava je rezidenciou pre tých, ktorí majú radi rozsah a možnosti malého zeleného mesta, kde sa nemusíte vzdávať ruchu veľkomesta. Všetko je v pešej vzdialenosti a atmosféra je ako v živej časti veľkomesta. Kerava odvážne buduje jedinečné a osobité mesto a umenie sa vždy, keď je to možné, viaže na všetku mestskú kultúru. Je to strategická voľba a zmena v spôsobe fungovania, do ktorej sa bude investovať v najbližších rokoch.

starosta Kirsi Rontu uvádza, že mestská kultúra pozostáva z mnohých entít. „Cieľom je, aby bola Kerava v budúcnosti známa ako mesto inkluzívnych podujatí, kde sú ľudia v pohybe a stretávajú sa nielen na rôznych kultúrnych podujatiach, ale aj na pohyb a športové podujatia,“ hovorí Rontu.

V Kerave sa nové otvárania uskutočňujú bez predsudkov a neustále hľadáme nové spôsoby rozvoja mesta spolu s obyvateľmi mesta. Komunity a organizácie sú dôležité – pozývame ľudí k sebe, poskytujeme zázemie, znižujeme byrokraciu a ukazujeme smer akciami, ktoré urýchľujú rozvoj.

To všetko vytvára mestskú kultúru väčšiu ako ona sama, ktorá zaujíma veľké množstvo ľudí aj mimo malého mesta.

Nový príbeh sa odráža v odvážnom vizuálnom vzhľade

Dôležitou súčasťou obnovy značky je komplexná obnova vizuálneho vzhľadu. Príbeh mesta pre kultúru je viditeľný prostredníctvom odvážneho a farebného vzhľadu. Riaditeľ komunikácie, ktorý viedol reformu značky Thomas Sund je rád, že sa mesto odvážilo urobiť odvážne rozhodnutia týkajúce sa novej značky a vizuálneho vzhľadu – neprišlo k žiadnym jednoduchým riešeniam. Úspech projektu umožnila dobrá spolupráca so správcami, ktorá sa začala v predchádzajúcom volebnom období a pokračovala aj v novom zastupiteľstve, hovorí Sund.

Myšlienka mesta pre kultúru môže byť považovaná za hlavnú tému nového vzhľadu. Nové logo mesta sa volá „Frame“ a odkazuje na mesto, ktoré pre svojich obyvateľov funguje ako platforma podujatí. Rám je prvok, ktorý pozostáva z textov "Kerava" a "Kervo" usporiadaných vo forme štvorcového rámu alebo stuhy.

Existujú tri rôzne verzie loga rámu; uzavreté, otvorené a tzv rámová lišta. V sociálnych médiách sa ako symbol používa iba písmeno „K“. Súčasné logo „Käpy“ bude zrušené.

Používanie erbu Kerava je vyhradené na oficiálne a hodnotné reprezentatívne použitie a na obzvlášť dlhodobé účely. Paleta farieb je úplne vynovená. V budúcnosti Kerava nebude mať jednu hlavnú farbu, namiesto toho sa bude rovnomerne používať veľa rôznych hlavných farieb. Logá sú tiež rôznych farieb. To má komunikovať rôznorodú a viachlasnú Kerava.

Nový vzhľad bude v budúcnosti viditeľný na všetkých komunikáciách mesta. Je dobré poznamenať, že zavádzanie prebieha ekonomicky udržateľným spôsobom po etapách a v každom prípade by sa objednávali nové produkty. V praxi to znamená akési prechodné obdobie, kedy je na produktoch mesta vidieť staronovú podobu.

Komunikačná agentúra Ellun Kanat vystupovala ako partner mesta Kerava.

Ďalšie informácie

Thomas Sund, riaditeľ komunikácie Kerava, tel. 040 318 2939 (meno.priezvisko@kerava.fi)