Prenovljena sta blagovna znamka in vizualna podoba Kerava

Ugled regij je eden najpomembnejših dejavnikov v boju za prebivalce, podjetnike in turiste. Ustvarjanje pozitivnega ugleda mesta s seboj prinaša pomembne prednosti. Nova zgodba blagovne znamke Kerava temelji na mestni strategiji, ki jo je potrdila mestna uprava, zato je hkrati prepoznavna in samosvoja.

Odločitev o začetku dela blagovne znamke je padla spomladi 2021, pri tem pa so sodelovali akterji celotne organizacije. Mnenja in povratne informacije občinskih prebivalcev in poverjenikov smo zbirali med drugim z anketami.

Nova zgodba blagovne znamke – Kerava je mesto kulture

V prihodnje bo zgodba mesta močno zgrajena okoli dogodkov in kulture. Kerava je rezidenca za tiste, ki uživajo v razsežnostih in možnostih majhnega zelenega mesta, kjer se ni treba odpovedati vrvežu velikega mesta. Vse je dosegljivo peš in vzdušje je kot v živahnem delu velikega mesta. Kerava pogumno gradi edinstveno in samosvojo mesto, umetnost pa je, kadar je le mogoče, vezana na vso urbano kulturo. Gre za strateško izbiro in spremembo načina delovanja, v katero bomo vlagali v prihodnjih letih.

župan Kirsi Rontu pravi, da je urbana kultura sestavljena iz številnih entitet. »Cilj je, da bo Kerava v prihodnje znana kot vključujoče prireditveno mesto, kjer se ljudje gibljejo in zbirajo ne le zaradi različnih kulturnih dogodkov, ampak tudi zaradi vadbe in športnih dogodkov,« pravi Rontu.

V Keravi nove otvoritve izvajamo brez predsodkov in skupaj z meščani nenehno iščemo nove načine za razvoj mesta. Pomembne so skupnosti in organizacije – vabimo ljudi skupaj, zagotavljamo prostore, zmanjšujemo birokracijo in kažemo usmeritev z dejanji, ki pospešujejo razvoj.

Vse to ustvarja urbano kulturo, večjo od sebe, ki zanima veliko število ljudi tudi izven majhnega mesta.

Nova zgodba se odraža v drznem vizualnem videzu

Pomemben del prenove blagovne znamke je celovita prenova vizualne podobe. Zgodba mesta za kulturo je vidna skozi drzen in barvit videz. Komunikacijski direktor, ki je vodil reformo znamke Thomas Sund veseli, da si je mesto drznilo sprejeti pogumne odločitve glede nove blagovne znamke in vizualne podobe – enostavnih rešitev ni bilo. Uspeh projekta je omogočilo dobro sodelovanje s skrbniki, ki se je začelo v prejšnjem mandatu sveta in se je nadaljevalo tudi v novem svetu, pravi Sund.

Zamisel o mestu za kulturo je mogoče videti kot glavno temo v novi podobi. Nov logotip mesta se imenuje "Frame" in se nanaša na mesto, ki deluje kot platforma za dogodke za njegove prebivalce. Okvir je element, ki je sestavljen iz besedila "Kerava" in "Kervo", razporejenih v obliki kvadratnega okvirja ali traku.

Obstajajo tri različne različice logotipa okvirja; zaprti, odprti in ti okvirni trak. V družbenih omrežjih se kot simbol uporablja samo črka "K". Trenutni logotip "Käpy" bo opuščen.

Uporaba grba Kerava je pridržana za uradno in vrednostno reprezentativno rabo ter za posebej dolgoročne namene. Barvna paleta je popolnoma prenovljena. V prihodnosti Kerava ne bo imela ene glavne barve, namesto tega bo enakomerno uporabljenih veliko različnih glavnih barv. Tudi logotipi so različnih barv. To je sporočanje raznolike in večglasne Kerave.

Nova podoba bo v prihodnje vidna na vseh mestnih komunikacijah. Dobro je opozoriti, da uvedba poteka na ekonomsko vzdržen način po fazah in da bi v vsakem primeru naročali nove izdelke. V praksi to pomeni nekakšno prehodno obdobje, ko se v produktih mesta pozna stara in nova podoba.

Komunikacijska agencija Ellun Kanat je nastopila kot partner mesta Kerava.

Lisatiedot

Thomas Sund, direktor komunikacij Kerave, tel.: 040 318 2939 (ime.priimek@kerava.fi)