Оновлено бренд та візуальний вигляд Kerava

Репутація регіонів є одним із найважливіших факторів у конкуренції за жителів, підприємців і туристів. Створення позитивної репутації міста приносить значні переваги. Нова історія бренду Kerava базується на стратегії міста, затвердженій міською владою, і тому є впізнаваною та самобутньою.

Рішення про початок роботи над брендом було прийнято навесні 2021 року, в ньому брали участь актори всієї організації. Думки та відгуки муніципальних мешканців та піклувальників були зібрані, серед іншого, шляхом опитувань.

Нова історія бренду – Керава – місто культури

У майбутньому історія міста буде міцно побудована навколо подій і культури. Kerava — це резиденція для тих, кому подобаються масштаби та можливості маленького зеленого міста, де не потрібно відмовлятися від метушні великого міста. Все в пішій доступності, а атмосфера як у жвавому районі великого міста. Керава сміливо будує унікальне та самобутнє місто, а мистецтво пов’язане з усією міською культурою, коли це можливо. Це стратегічний вибір і зміна способу нашої роботи, у який буде інвестовано в найближчі роки.

міський голова Кірсі Ронту стверджує, що міська культура складається з багатьох сутностей. «Мета полягає в тому, щоб у майбутньому Керава була відома як інклюзивне місто подій, де люди рухаються та збираються не лише на різноманітні культурні заходи, але й на фізичні вправи та спортивні заходи», — каже Ронту.

У Кераві нові відкриття відбуваються неупереджено, і ми разом з городянами постійно шукаємо нові шляхи розвитку міста. Громади та організації важливі – ми запрошуємо людей разом, надаємо умови, зменшуємо бюрократію та показуємо напрямок діями, які прискорюють розвиток.

Все це створює більшу за нього міську культуру, яка цікавить велику кількість людей навіть за межами маленького міста.

Нова історія відображена в сміливому візуальному вигляді

Важливою частиною оновлення бренду є комплексне оновлення зовнішнього вигляду. Історія міста для культури стає видимою через сміливий і барвистий вигляд. Директор з комунікацій, який керував реформою бренду Томас Сунд радіє, що місто наважилося на сміливі рішення щодо нового бренду та візуального вигляду – легких рішень не було. Успіх проекту став можливим завдяки тісній співпраці з опікунами, яка почалася в попередній термін ради, і яка також продовжилася в новій раді, каже Сунд.

Головною темою нового вигляду можна вважати ідею міста для культури. Новий логотип міста називається «Frame» і вказує на місто, яке виступає майданчиком для подій для його жителів. Рамка — елемент, який складається з текстів «Керава» та «Керво», розташованих у вигляді квадратної рамки або стрічки.

Є три різні версії логотипу рамки; закриті, відкриті та т. зв каркасна планка. У соцмережах як символ використовується лише буква «К». Поточний логотип «Käpy» буде скасовано.

Використання герба Керава зарезервовано для офіційного та цінного представницького використання та для особливо довгострокових цілей. Колірна палітра повністю оновлена. У майбутньому Kerava не матиме одного основного кольору, натомість рівномірно використовуватиметься багато різних основних кольорів. Логотипи також різного кольору. Це для спілкування різноманітної та багатоголосої Керави.

У майбутньому новий вигляд буде видно на всіх міських комунікаціях. Приємно відзначити, що впровадження здійснюється економічно стійким способом поетапно, і в будь-якому випадку будуть замовлятися нові продукти. На практиці це означає такий собі перехідний період, коли в продуктах міста можна побачити старий і новий вигляд.

Комунікаційне агентство Ellun Kanat виступило партнером міста Керава.

Лізаєдот

Томас Сунд, директор із комунікацій Kerava, тел. 040 318 2939 (ім’я.прізвище@kerava.fi)