Thương hiệu và hình ảnh của Kerava được đổi mới

Danh tiếng của các vùng là một trong những yếu tố quan trọng nhất khi cạnh tranh giữa người dân, doanh nhân và khách du lịch. Tạo dựng được danh tiếng tích cực cho thành phố mang lại những lợi thế đáng kể. Câu chuyện thương hiệu mới của Kerava dựa trên chiến lược thành phố đã được chính quyền thành phố phê duyệt và do đó vừa dễ nhận biết vừa khác biệt.

Quyết định bắt đầu công việc xây dựng thương hiệu được đưa ra vào mùa xuân năm 2021 và các diễn viên từ toàn bộ tổ chức đã tham gia vào đó. Quan điểm và phản hồi của người dân thành phố và người được ủy thác đã được thu thập, cùng với nhiều hoạt động khác, thông qua các cuộc khảo sát.

Câu chuyện thương hiệu mới – Kerava là thành phố của văn hóa

Trong tương lai, câu chuyện về thành phố sẽ được xây dựng mạnh mẽ xoay quanh các sự kiện và văn hóa. Kerava là nơi cư trú dành cho những ai yêu thích quy mô và khả năng của một thành phố nhỏ xanh, nơi bạn không cần phải từ bỏ sự hối hả và nhộn nhịp của một thành phố lớn. Mọi thứ đều nằm trong tầm đi bộ và bầu không khí giống như một khu vực sôi động của một thành phố lớn. Kerava đang mạnh dạn xây dựng một thành phố độc đáo và khác biệt, và nghệ thuật gắn liền với mọi nền văn hóa đô thị bất cứ khi nào có thể. Đó là sự lựa chọn chiến lược và sự thay đổi trong cách chúng tôi vận hành, điều này sẽ được đầu tư trong những năm tới.

Thị trưởng Kirsi Rontu cho rằng văn hóa đô thị bao gồm nhiều thực thể. Rontu cho biết: “Mục tiêu là để Kerava được biết đến như một thành phố tổ chức sự kiện hòa nhập trong tương lai, nơi mọi người di chuyển và tụ tập không chỉ để tham gia các sự kiện văn hóa khác nhau mà còn cho các sự kiện tập thể dục và thể thao”.

Ở Kerava, các hoạt động mở mới được thực hiện mà không gây ảnh hưởng gì và chúng tôi không ngừng tìm kiếm những cách thức mới để cùng người dân thị trấn phát triển thành phố. Cộng đồng và tổ chức rất quan trọng - chúng tôi mời mọi người cùng nhau, cung cấp cơ sở vật chất, giảm bớt quan liêu và đưa ra phương hướng bằng các hành động thúc đẩy sự phát triển.

Tất cả những điều này tạo nên một nền văn hóa đô thị lớn hơn chính nó, thu hút sự quan tâm của đông đảo người dân ngay cả ở những nơi bên ngoài thị trấn nhỏ.

Câu chuyện mới được thể hiện qua cái nhìn trực quan táo bạo

Một phần quan trọng của việc đổi mới thương hiệu là đổi mới toàn diện về hình thức trực quan. Câu chuyện về thành phố văn hóa được thể hiện rõ nét qua một diện mạo táo bạo và đầy màu sắc. Giám đốc truyền thông người dẫn dắt cải cách thương hiệu Thomas Sund rất vui vì thành phố đã dám đưa ra những quyết định táo bạo liên quan đến thương hiệu mới và diện mạo trực quan - chưa có giải pháp dễ dàng nào được đưa ra. Sund cho biết, sự thành công của dự án có được nhờ sự hợp tác tốt với các ủy viên đã bắt đầu từ nhiệm kỳ hội đồng trước và điều này cũng đã được tiếp tục với hội đồng mới.

Ý tưởng về một thành phố văn hóa có thể được coi là chủ đề chính trong diện mạo mới. Logo mới của thành phố được gọi là "Khung" và nó đề cập đến thành phố, hoạt động như một nền tảng sự kiện cho cư dân của thành phố. Khung là một phần tử bao gồm các văn bản "Kerava" và "Kervo" được sắp xếp dưới dạng khung hình vuông hoặc dải băng.

Có ba phiên bản khác nhau của logo khung; đóng, mở và cái gọi là dải khung. Trên mạng xã hội, chỉ có chữ "K" được sử dụng làm biểu tượng. Logo "Käpy" hiện tại sẽ bị bỏ.

Việc sử dụng quốc huy Kerava được dành riêng cho mục đích sử dụng chính thức và mang tính đại diện có giá trị cũng như cho các mục đích đặc biệt là lâu dài. Bảng màu được đổi mới hoàn toàn. Trong tương lai, Kerava sẽ không còn một màu chủ đạo nữa mà thay vào đó là nhiều màu chủ đạo khác nhau sẽ được sử dụng đồng đều. Các logo cũng có màu sắc khác nhau. Điều này nhằm truyền đạt Kerava đa dạng và đa giọng nói.

Diện mạo mới sẽ được hiển thị trên tất cả các phương tiện thông tin liên lạc của thành phố trong tương lai. Điều cần lưu ý là việc giới thiệu được thực hiện theo cách bền vững về mặt kinh tế theo từng giai đoạn và vì các sản phẩm mới sẽ được đặt hàng trong mọi trường hợp. Trên thực tế, điều này có nghĩa là một loại giai đoạn chuyển tiếp, khi diện mạo cũ và mới có thể được nhìn thấy trong các sản phẩm của thành phố.

Cơ quan truyền thông Ellun Kanat đã đóng vai trò là đối tác của thành phố Kerava.

Thông tin thêm

Thomas Sund, giám đốc truyền thông của Kerava, điện thoại 040 318 2939 (tên.họ@kerava.fi)