Die Marke und das visuelle Erscheinungsbild von Kerava werden erneuert

Der Ruf einer Region ist einer der wichtigsten Faktoren im Wettbewerb um Einwohner, Unternehmer und Touristen. Einen positiven Ruf für die Stadt zu schaffen, bringt erhebliche Vorteile mit sich. Die neue Markengeschichte von Kerava basiert auf der von der Stadtregierung genehmigten Stadtstrategie und ist daher sowohl wiedererkennbar als auch unverwechselbar.

Im Frühjahr 2021 wurde die Entscheidung getroffen, mit der Markenarbeit zu beginnen, an der sich Akteure der gesamten Organisation beteiligt haben. Die Meinungen und Rückmeldungen der Gemeindebewohner und Treuhänder wurden unter anderem durch Umfragen eingeholt.

Neue Markengeschichte – Kerava ist eine Stadt der Kultur

In Zukunft wird die Geschichte der Stadt stark von Ereignissen und Kultur geprägt sein. Kerava ist eine Residenz für diejenigen, die die Größe und Möglichkeiten einer kleinen grünen Stadt genießen, in der Sie nicht auf die Hektik einer Großstadt verzichten müssen. Alles ist zu Fuß erreichbar und die Atmosphäre ist wie in einem belebten Teil einer Großstadt. Kerava baut mutig eine einzigartige und unverwechselbare Stadt auf, und Kunst wird, wann immer möglich, mit der gesamten städtischen Kultur verknüpft. Es handelt sich um eine strategische Entscheidung und eine Änderung unserer Arbeitsweise, in die in den kommenden Jahren investiert wird.

Bürgermeister Kirsi Rontu besagt, dass urbane Kultur aus vielen Einheiten besteht. „Ziel ist es, dass Kerava künftig als inklusive Eventstadt bekannt wird, in der Menschen unterwegs sind und sich nicht nur zu verschiedenen Kulturveranstaltungen, sondern auch zu Bewegungs- und Sportveranstaltungen treffen“, sagt Rontu.

In Kerava werden Neueröffnungen unvoreingenommen durchgeführt und wir suchen ständig nach neuen Wegen, die Stadt gemeinsam mit den Bürgern weiterzuentwickeln. Gemeinschaften und Organisationen sind wichtig – wir laden Menschen ein, stellen Einrichtungen bereit, bauen Bürokratie ab und geben mit Maßnahmen, die die Entwicklung beschleunigen, die Richtung vor.

All dies schafft eine urbane Kultur, die über sich selbst hinausgeht und die auch außerhalb der Kleinstadt viele Menschen interessiert.

Die neue Geschichte spiegelt sich in einem mutigen visuellen Erscheinungsbild wider

Ein wichtiger Teil der Markenerneuerung ist die umfassende Erneuerung des optischen Erscheinungsbildes. Die Geschichte der Kulturstadt wird durch einen mutigen und farbenfrohen Look sichtbar gemacht. Kommunikationsdirektor, der die Markenreform leitete Thomas Sund freut sich, dass die Stadt mutige Entscheidungen hinsichtlich der neuen Marke und des neuen Erscheinungsbildes gewagt hat – einfache Lösungen wurden nicht gefunden. Der Erfolg des Projekts sei durch die gute Zusammenarbeit mit den Treuhändern ermöglicht worden, die bereits in der vergangenen Ratsperiode begonnen und auch mit der neuen Ratsperiode fortgesetzt wurde, sagt Sund.

Als Leitthema im neuen Erscheinungsbild kann die Idee einer Kulturstadt gesehen werden. Das neue Logo der Stadt heißt „Frame“ und verweist auf die Stadt, die als Veranstaltungsplattform für ihre Bewohner fungiert. Der Rahmen ist ein Element, das aus den Texten „Kerava“ und „Kervo“ besteht, die in Form eines quadratischen Rahmens oder Bandes angeordnet sind.

Es gibt drei verschiedene Versionen des Rahmenlogos; geschlossen, offen und sog Rahmenleiste. In den sozialen Medien wird lediglich der Buchstabe „K“ als Symbol verwendet. Das aktuelle „Käpy“-Logo wird aufgegeben.

Die Verwendung des Kerava-Wappens ist dem offiziellen und repräsentativen Gebrauch und für besonders langfristige Zwecke vorbehalten. Die Farbpalette wurde komplett erneuert. Künftig wird es bei Kerava nicht mehr nur eine Hauptfarbe geben, sondern es werden gleichmäßig viele verschiedene Hauptfarben zum Einsatz kommen. Auch die Logos haben unterschiedliche Farben. Dadurch soll das vielfältige und vielstimmige Kerava kommuniziert werden.

Der neue Look wird künftig in allen Kommunikationsmitteln der Stadt sichtbar sein. Erfreulich ist, dass die Umsetzung wirtschaftlich nachhaltig in Etappen erfolgt und neue Produkte in jedem Fall bestellt werden würden. In der Praxis bedeutet dies eine Art Übergangszeit, in der altes und neues Aussehen in den Produkten der Stadt zu sehen sind.

Als Partner der Stadt Kerava fungiert die Kommunikationsagentur Ellun Kanat.

Weitere Informationen

Thomas Sund, Kommunikationsdirektor von Kerava, Tel. 040 318 2939 (Vorname.Nachname@kerava.fi)