Il marchio e l'aspetto visivo di Kerava vengono rinnovati
Sono state completate le linee guida per lo sviluppo del marchio Kerava. In futuro, la città costruirà fortemente il proprio marchio attorno agli eventi e alla cultura. Il marchio, ovvero la storia della città, sarà reso visibile attraverso un nuovo e audace look visivo, che sarà visibile in molti modi diversi.
La reputazione delle regioni è uno dei fattori più importanti nella competizione per residenti, imprenditori e turisti. Creare una reputazione positiva per la città porta con sé notevoli vantaggi. La nuova storia del marchio Kerava si basa sulla strategia cittadina approvata dal governo della città ed è quindi riconoscibile e distintiva.
La decisione di avviare il lavoro sul marchio è stata presa nella primavera del 2021 e vi hanno partecipato attori dell’intera organizzazione. Le opinioni e i feedback dei residenti e degli amministratori comunali sono stati raccolti, tra le altre cose, attraverso sondaggi.
Nuova storia del marchio: Kerava è una città per la cultura
In futuro la storia della città sarà fortemente costruita attorno agli eventi e alla cultura. Kerava è una residenza per coloro che amano le dimensioni e le possibilità di una piccola città verde, dove non è necessario rinunciare al trambusto di una grande città. Tutto è raggiungibile a piedi e l'atmosfera è quella di una parte vivace di una grande città. Kerava sta costruendo con coraggio una città unica e distintiva e, quando possibile, l’arte è legata a tutta la cultura urbana. È una scelta strategica e un cambiamento nel modo in cui operiamo, su cui si investirà nei prossimi anni.
Sindaco Kirsi Rontu afferma che la cultura urbana è composta da molte entità. "L'obiettivo è che Kerava in futuro sia conosciuta come una città di eventi inclusiva, dove le persone sono in movimento e si riuniscono non solo per vari eventi culturali ma anche per eventi fisici e sportivi", dice Rontu.
A Kerava le nuove aperture vengono effettuate senza pregiudizi e siamo costantemente alla ricerca di nuovi modi per sviluppare la città insieme ai cittadini. Le comunità e le organizzazioni sono importanti: invitiamo le persone a riunirsi, forniamo strutture, riduciamo la burocrazia e indichiamo la direzione con azioni che accelerano lo sviluppo.
Tutto ciò crea una cultura urbana più grande di sé, che interessa un gran numero di persone anche al di fuori del piccolo centro abitato.
La nuova storia si riflette in un aspetto visivo audace
Una parte importante del rinnovamento del marchio è il rinnovamento completo dell’aspetto visivo. Il racconto della città per la cultura è reso visibile attraverso uno sguardo audace e colorato. Direttore della comunicazione che ha guidato la riforma del marchio Tommaso Sund è felice che la città abbia osato prendere decisioni coraggiose per quanto riguarda il nuovo marchio e l'aspetto visivo: non sono state prese soluzioni facili. Il successo del progetto è stato reso possibile dalla buona collaborazione con gli amministratori iniziata nel precedente mandato del consiglio e che è continuata anche con il nuovo consiglio, dice Sund.
L’idea di una città per la cultura può essere vista come il tema principale della nuova veste. Il nuovo logo della città si chiama "Frame" e si riferisce alla città, che funge da piattaforma di eventi per i suoi residenti. La cornice è un elemento composto dai testi "Kerava" e "Kervo" disposti sotto forma di cornice quadrata o nastro.
Esistono tre diverse versioni del logo del telaio; chiuso, aperto e cosiddetto striscia del telaio. Nei social media, come simbolo viene utilizzata solo la lettera "K". L'attuale logo "Käpy" verrà abbandonato.
L'uso dello stemma Kerava è riservato per uso rappresentativo ufficiale e di valore e per scopi particolarmente a lungo termine. La tavolozza dei colori è completamente rinnovata. In futuro, Kerava non avrà un colore principale, ma verranno utilizzati molti colori principali diversi in modo uniforme. Anche i loghi sono di colori diversi. Questo per comunicare il Kerava diverso e multi-vocale.
La nuova veste sarà visibile in futuro in tutte le comunicazioni della città. È bene notare che l'introduzione avviene in modo economicamente sostenibile per fasi e poiché i nuovi prodotti verrebbero comunque ordinati. In pratica, questo significa una sorta di periodo di transizione, durante il quale nei prodotti della città si può vedere il vecchio e il nuovo aspetto.
Partner della città di Kerava è stata l'agenzia di comunicazione Ellun Kanat.
Lisatiedot
Thomas Sund, direttore delle comunicazioni di Kerava, telefono 040 318 2939 (nome.cognome@kerava.fi)